都市快报 记者 王潇潇 通讯员 祝阳升 赵雨晴

昨日，浙江省市场监管局对外公布了新一批联合整治“保健”市场的相关典型案例。

这些案例中，有一家生物科技公司因虚假宣传被罚了100万元，这家公司代理的网红微商品牌“颜如玉”你可能也有所耳闻。

果味饮品当“神药”卖事后品牌方“甩锅”

根据处罚决定书，当事人金华市梨大胆生物科技有限公司是广州颜如玉生物科技有限公司颜如玉系列产品的最高级别代理商，后者“颜如玉”是较为知名的微商品牌，大牌明星为它代言。

据了解，梨大胆生物科技主要通过微商渠道销售产品，旗下拥有多个微信号。为了推销颜如玉系列产品，这家公司通过线上微信、微博、百度网盘、手机App，以及线下组织培训会、印制宣传品等方式，对产品的性能、功能、销售状况、用户评价、推广活动、曾获荣誉等进行虚假宣传。

宣传册中，该公司把产品吹嘘得天花乱坠，不仅声称是“胶原养颜第一品牌”“一个累计销量唯一突破3亿瓶的美容养颜口服液品牌”“一个唯一获得国家保健品认证批文的胶原养颜口服液品牌”等等，还对疗效做出保证，比如“90%以上的使用者7天见效”，可以“淡化色斑”“改善皮肤弹性”“改善睡眠”“改善骨质疏松”“改善骨关节疼痛”“消除痘痘”，可以“改善骨关节疾病”“调节胃肠道功能”“增强免疫力，降低癌症风险”“改善记忆力”“改善心脑血管疾病”等功效。

事实上，这些宣传所涉及产品均为普通食品。比如“颜如玉胶原低聚肽蓝莓果饮”，其本质是果味饮品，是一种食品。

金华市市场监管局认为，当事人违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，属虚假宣传行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款规定，责令当事人停止违法行为，并处罚100万元。

事后，颜如玉在官方微博发表声明，监管部门的处罚主体为代理公司，并非颜如玉公司，虚假宣传为代理公司的个体行为，其违规并不等同颜如玉公司违规。声明发布后，舆论纷纷质疑颜如玉公司与代理商撇清关系。事实上，虽然此次处罚对象是代理公司，但颜如玉官网、官方微信上也有过类似的宣传。

立案查处案件1781件

涉案货值1.4亿

这些典型案例中，有不少模糊保健品和药品之间的概念，将食品充当药品虚假宣传，明示或者暗示产品具有治疗功效。

据了解，自联合整治“保健”市场乱象百日行动开展以来，浙江省市场监管部门和有关行动成员单位严格按照国家十三部委《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》《关于认真做好“百日行动”有关工作的通知》等一系列文件和会议精神的要求，继续保持“保健”市场整治高压，延续联合治理工作机制，积极构建长效机制，取得了显著成效（见下图）。

浙江省市场监管局价监竞争分局相关负责人表示，下一步各地还将继续加大监督检查和执法办案力度，加强部门协同和执法联动，保持对违法者、违法行为坚决打击和抵制的高压态势。

全省整治“保健”市场大数据（截至目前）

共检查社区、公园、广场等人员密集场所9678处

检查宾馆、酒店等重点场所12366处

检查“保健”类店铺26553家

检查旅游景区、农村集市、城乡接合部等重点区域7840处

受理消费者申诉举报1936次

立案查处违法案件1781件

涉案货值1.4亿元