每日商报（记者 朱光函）9月18日北京晚报报道，一对北京夫妇4个月为盲盒花了20万元；还有一位60岁的玩家一年花费70多万元购买盲盒。而在杭州，为盲盒着迷的人也大有人在。

“原本买盲盒只是为了享受惊喜感，可现在这已成为我的负担。”在泡泡玛特杭州交流群里，“十里”（网名）发着牢骚。这种心态的转变是从她买到第一个隐藏娃娃开始的。“我对于盲盒娃娃的喜爱变成了一种固执的收集，我开始相信下一个盲盒就会是隐藏娃娃，在圈子里拥有更多的隐藏版娃娃成为一种级别的象征。”

所谓盲盒，其实是装载着动漫、影视作品的周边产品，或者是设计师单独设计出来的玩偶的盒子。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。而在盲盒的世界里，人们追求的不仅有集齐全套的成就感，更有获取隐藏款后的炫耀心理。这些隐藏版娃娃出现的概率不等，但至少低于1/144，有玩家为它壕掷千金，欲罢不能，也有玩家痛下决心，准备清仓回血。

狂购盲盒正在成为炒鞋之后另一个吸引年轻人的热点，盲盒是收藏品、投资品？还是泡沫？

盲盒消费市场庞大

18-24岁女性成购买主力

一夜之间盲盒铺天盖地而来，在朋友圈、微博、各大网站上，关于盲盒的信息如雪花般飘落，年轻人们似乎不再炒鞋，改为炒盲盒了。

盲盒的单价不高，一般在39元-79元之间，但各种新品不断，各家公司根据各系列的特点，都会按照季节发售，每一个系列中包含十几个款式，每个款式中的人偶动作、表情、服装上都有细节变化，其可爱的外表对当下年轻人具有吸引力，而购买时充满未知、打开后惊喜连连的形式也对消费者具有强大的黏性。

然而正是因为这些原因，玩家的消费金额越来越高，有人经常复购只为造型可爱，有人直接整盒买走，只为能凑齐一个系列，还有些铁杆粉丝直接整箱抱走，就为了能买到一个隐藏款。

随着“炒盲盒”的风靡，其二手市场也异常火爆。根据今年年中，闲鱼发布的数据显示，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。

而据泡泡玛特官方提供的用户数据，18-24岁的女性是盲盒消费的主力；年龄段在25-29岁的消费者占总消费群体的26%。在职业方面，白领占33.2%，学生占25.2%；收入方面，月薪在8000至20000元的消费者占90%。

此情况也得到了杭州多家泡泡玛特门店负责人的认可。在泡泡玛特万象城店，店长表示，店里经常会有年轻的女孩光顾，其中有不少会选择直接抱走一整箱的盲盒。“一箱里共有144个盲盒，费用至少在8000元以上。”

可能血本无归

也可能溢价数百倍

在闲鱼上存在不少盲盒的交流社群，其中最热门的盲盒产品中，泡泡玛特出品的Molly排名第一。在过去一年时间里，这些原价从59元到79元不等的Molly娃娃，在闲鱼上的交易超过23万单，均价达到270元。这些交易都通过社群进行。

而在线下门店里，类似的社交群更是遍地开花。在杭州，泡泡玛特共有6家专卖店，分别分布在杭州城东、城中和下沙等地，这些专卖店都有各自对应的微信群。以泡泡玛特万象城店为例，该门店就创建了一个有226人的微信粉丝群。虽然管理员在加群时会提醒不能在群里交易，但依然不能杜绝群友以补偿差价的方式交换盲盒。

这些互相交换的盲盒种类大多是些普通品种，一般会在淘宝上或者闲鱼上出售。“原价59元一个的普通盲盒，等到转手时只能换来10元-30元不等。普通盲盒的重复率实在太高，一些寻常的盲盒甚至只能以打包价5元一个出售。”十里说，“但不少玩家对此也无可奈何，只能通过这一途径收回一些成本，以维持这一爱好。”

实际上不断刺激“十里”这样的玩家的原因还在于隐藏版盲盒的高溢价。在闲鱼上，一些售价数千元，甚至上万元的盲盒也同样在售。一款Dimoo系列的盲盒娃娃售价达到14500元和9500元，根据其原价来计算，分别溢价达到245倍和161倍。

赌性大发之下

有人一次性花数万元赌一把

超高的溢价、疯狂的利润刺激之下，不少人萌生了豪赌心理。据北京日报报道，在北京就有一对夫妇，4个月时间花费20万元购买盲盒娃娃，而一位60岁的玩家一年花费70多万元购买盲盒。在杭州同样的情况也在上演。

“十里”介绍，自己此前对于购买盲盒并不认可。但有一次路过盲盒机，一时兴起就掏钱买了一个，没想到就买到了一款相对数量较少的盲盒娃娃，从此她对买盲盒就产生了浓厚的兴趣。据她估算，目前总计在买盲盒上已经花费了三四万元。“每个月都要还花呗和信用卡，每次还钱时我都会下决心不再购买，可当新款娃娃发布后，我又总想着再买最后一套就不买了，这样的周而复始让我痛苦并快乐着。”

而在同一个群里，“rab81t”（网名）的用户则属于刚介入其中，在她看来，自己的自控能力还不错，“我平均每个月花一千多元买盲盒玩，一些已经有的款型就挂到闲鱼上交易，我相信自己不会投入太多。而且盲盒作为一种个人收藏，说不定还会在意料之外给我带来不错的投资回报。”

玩家：盲盒消费是收藏或投资

行家：完全不具备收藏或投资价值

在玩家眼中，购买盲盒是一种收藏和投资，能够获得回报，但在收藏家和投资人看来却并不是这么一回事。

对于盲盒这一种类型物，杭州古玩城副总经理、收藏家胡来宾是头一次听说，但在了解了这种商品的特性后，他连连摇头。“从收藏角度来看，盲盒娃娃完全不具备收藏的价值，首先收藏品要具有原料的特殊性，其次收藏品的天然艺术价值或人文艺术价值也需要相当的标准，但盲盒娃娃这种产品，是由树脂或塑料制成，所以在原料的获取上并没有难度，其次在工艺上，这种娃娃是用工业制造的方式完成，并不具有天然收藏品中由自然变化形成的美感，或由艺术大师加工后获得的整体价值的提升。”

胡来宾介绍，盲盒娃娃的造型的确容易被年轻人所接受，也挺可爱，但从其保存价值来看，十年、二十年后就会面临风化、褪色的可能。“盲盒价格的疯涨，不排除有人为原因。”

而在投资理财经理的理解中，盲盒娃娃同样不具备投资价值。一位业内资深人士介绍：“一般投资品至少需要具备容易变现和有强背书这两项前提，但盲盒娃娃的变现并没有像贵金属、外汇等容易；其次，盲盒娃娃的生产量完全受到企业操控，没有与其他强背书产品锚定，从这一点来看，完全是由少部分人操纵的。”

风投行业人士分析认为

不排除有炒作话题谋求公司新上市的原因

2018年，泡泡玛特旗下Molly的年销量突破500万个，若以均价59元计算，Molly销售额将近3亿元。其电商业务持续增长，2018上半年相比去年同期增长183.43%。仅2018年双11当天，泡泡玛特天猫旗舰店就卖出了超过2700万元的盲盒。

天眼查数据显示，泡泡玛特的主体公司为北京泡泡玛特文化创意有限公司，成立于2010年10月份，该公司曾于2017年2月份登陆新三板，在2019年4月份终止挂牌。挂牌以来，公司主要财务数据实现了大规模增长，而销售毛利率超过55%。根据公告显示，该公司的摘牌原因是为了提升公司决策效率，降低成本，促进公司更好发展。有投资界人士分析，公司摘牌不排除是为了谋求港交所或赴美上市。

这在杭州枝点投资实验室创始人周彦看来有一定的可能性。“从资本层面来看，公司的确存在自导自演的可能性，即通过自抬部分隐藏盲盒的售价来提升总体产品销售额，达到公司销售业绩、利润双升的目的，并以此拉升估值，便于取得后一轮融资或转板谋求进一步IPO的可能性。”

而在胡来宾看来，在中间商或企业本身炒作盲盒的过程中，人为制造稀缺性，误导消费者的情况，将会越来越频繁的发生在盲盒二手交易市场。