每日商报讯（记者 祝云燕）昨天，阿里妈妈在杭州举办首届M营销峰会，主题为“开启数字营销新未来”。

为了真正做到“让天下没有难做的营销”，M营销峰会上，阿里妈妈发布了保密数月的项目“Alimama Purchase Intent Index”（ 阿里妈妈购买意向指标）。它能解决营销人的终极困扰——“我花费的广告预算有一半被浪费了，问题是我不知道是哪一半。”如何衡量品牌营销效果终于有了解答。

当下消费者决策链路发生翻天覆地的变化，原有以流量为中心的线性投放逻辑，已不能满足新营销时代的变化和需求。因此，凭借独有零售媒体的商业数据和技术能力，阿里妈妈将“消费者购买意向”这一传统指标首次数字化，并选取了对于品牌最有价值的八大消费者互动行为，例如商品浏览、商品收藏、品牌搜索等，直观地反映营销活动对消费者的影响；使用更符合品牌营销场景的多触点线性归因模型，对每一个消费者产生影响的触点都可以被衡量；同时，还根据不同行业的属性和特点，调整更适用的算法权重。

“每个品牌在营销活动上的投入都是巨大的，如何衡量营销对业务增长的影响是CEO和CMO的重要课题。透过这个指标， 我们希望能帮助CMO们正名，从‘Chief Money Officer 首席花钱官’变成‘Chief Growth Officer 首席成长官’。”阿里妈妈总裁赵敏表示。