【顾铮谈海报】

顾铮

摄影家，侧重于20世纪现代艺术、当代中国纪实摄影、视觉文化与图像传播研究、摄影史等。策展人，担任《中国摄影》和《欧洲摄影》（柏林）等刊物编委，美国《光圈》杂志供稿编辑。

正如美国设计史家史蒂文·海勒所说：“无论要传达的信息是好是坏，伸出的食指暗示着立场与行动。”从此，食指模式的海报连绵不绝，鼓动人们参加各种政治、军事、社会活动。

这当中，最著名的食指海报当数美国平面设计师詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格的《我要你加入美国军队》。他的《我要你加入美国军队》创作于1917年，沿袭了里特的直指观众的构思。他大胆起用“山姆大叔”形象于画面之中，再次以逼视的目光与食指指向观众的画面来激发观众的爱国情绪，同时也树立了意欲在这场大战中发挥重大作用的新兴美国形象。与英国人尊重权威而选用政府官员形象入画不同，奔放不羁的美国人弗拉格自信爆棚，直接征用了自己的个人形象作为“山姆大叔”原型。因此，这也是一张海报形式的自画像作品。他这么做的原因之一是嫌雇模特麻烦。当然，这里出现的是一个典型的WASP（白人盎格罗撒克逊清教徒）形象。

这幅征兵海报用色简洁，只将美国国旗中的红、蓝、白三色运用于画面，令人马上产生与国家的视觉联想，也便于观众产生国家认同。从人物的身体姿势看，弗拉格的“山姆大叔”的动作更具煽动性，与观众的联系更紧密，而不像里特作品里的大臣那样威严有余，感动不足。到一战结束时，到欧洲战场参战的美军人数已达100万人。可以想象，这张印数超过400万份的征兵海报所起的作用不可低估。