“价格便宜，买票也方便。”元旦期间，住在朝晖的小吴通过糯米网在光影影城买了一张《智取威虎山》电影票，“9块9一张票，网上下单，电影院拿票。”

去年开始，淘宝、格瓦拉、猫眼、糯米、微信电影票等电子购票平台（统称电商）集体掀起了一场电影票价格战，去年圣诞节和今年元旦期间，竞争尤其激烈，有电商甚至打出了“在线选座9.9起，任意影片任意影院任意场次”的广告。

不少杭州观众都通过这种方式购票看片。花10块钱看大片自然是好事，不过，很多人也很困惑，为什么这些电商卖的电影票这么便宜？还有就是，这样的票价，以后还有吗？

电商电影票促销活动由来已久

实际上，9.9元电影票的促销概念去年很早就出现了。去年双11期间，就有多家电商平台这样做了，比如11月上映的《全城通缉》《露水红颜》《单身男女2》等电影，淘宝电影就推出19.9元两张票的活动，猫眼电影、百度糯米也不甘示弱推出9.9元电影票的优惠。姜文导演的《一步之遥》也推出了预售活动，每张9.9元的价格引来网友疯抢，两个小时内就卖出了6000张票，电影上映之前，影片宣传方就宣布预售票房达到了3亿。

还有电商打起了明星效应。去年国庆档，黄渤有《痞子英雄2》《亲爱的》《心花路放》三部电影上映，这期间，“黄渤套票”概念应运而生——观众花75元，就能买到三张电影票。该套票首批1万张（3333套），推出一天即售罄。贺岁档期间，黄晓明、佟大为仿照这一模式推出各自的套票。

去年年底开始，这种促销活动又有了一个新高潮，“9.9元，周末选座特惠专场，和TA去看今年最后一场电影吧”就是其中的一句广告词。

9.9元卖一张票，电商要补贴数十元

就9.9元的票价来说，电商是在做赔钱生意。

浙江星光院线老总富海芳算了一笔账。中国电影票房目前的分账模式是电影院拿50%的票房，发行方和院线分10%，余下的钱，扣掉税款和其他费用，都归制片方。以去年最火爆的电影《变形金刚4》为例，这部影片的观影人次大约有4000万，平均票价四五十元，最终拿到了接近20亿的电影票房。如果票价是9.9元的话，票房会缩水到4亿左右，无论是电影院还是制片方，都是不能接受的。尤其是制片方，为了保障成本的回收和相应的利润，会根据不同的电影和放映城市定最低票价，电影院不能低于这个价格卖票，比如3D版《智取威虎山》在杭州的最低票价就是35元。

电商那里为什么会卖9.9元一张电影票呢？情况是，电商和电影院实际结算的价格高于9.9元，中间的差价由他们掏腰包补足。简单来说是，电商高价从电影院买票，再低价从自己的平台上卖给观众。

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