余杭晨报（图文/记者 杨荣）一盒免费鸡蛋、一场专家会诊、一次体检、一声爸妈……以讲座、义诊为幌子加送免费小礼品，这样的会议营销吸引老年人日复一日地参加，最终被成功“洗脑”花高价购买产品。
当前，非法会议营销已成为诸多家庭的痛点、社会关注的焦点，也成为部门监管的难点。由区市场监管局牵头，会同公安、城管等部门对保健品会议营销进行集中整治，全面排查后确定以临平、良渚、仓前、五常、余杭、闲林等街道为重点区域。 截至目前，共出动执法人员1270余人次，排摸检查保健品店、医疗器械店等经营单位共计1342家，发现保健营销单位43家，其中涉及非法会议营销的30家店全部予以关停，立案查处4家，处罚没款6万元。同时，通过电视、报纸、网络等媒体广泛宣传，发放宣传资料、约谈经营者等，引导广大消费者树立正确的消费理念，提高老年人的防范意识和识别能力。为了防止回潮，今年以来，区市场监管局联合公安、属地镇街等进行“回头看”，实行动态监管。 采访中，区市场监管局稽查大队副大队长陈霖表示，有不少老人是“跟风”购买的，被商家“洗脑”后无论家人怎么劝说、执法人员怎么做思想工作，都拗不过老人，在执法过程中，这也是他们遇到的最大困难。 案例 上“鸡蛋大学”的袁阿姨礼品没少拿产品也没少买 临平街道保健路、育才路周边多是老旧小区，附近的老年人也多。所以，这两条路是保健品销售的集中区域。 四年前，家住星育家园的袁阿姨接触到保健品，如今是多家店的常客，上课、旅游、会诊几乎次次不落。 “我在新星幼儿园门口接外孙女放学时，有人递给我一份宣传单，上面说可以免费领到鸡蛋。听课就有鸡蛋拿，我连续去了好几天，次次都拿到了。”袁阿姨说，想拿到升级的免费礼品，也不是那么简单的，“要么你买他东西，要么你带人过来，成为‘常客’后才能拿到更多的东西。” 这些年来，袁阿姨往家里拿过不少东西，除了鸡蛋、大米、挂面、葵花籽油外，还有电扇、养生壶、按摩仪等小家电。“外孙女说我在上‘鸡蛋大学’，只要看到有东西拿回去，家人就知道我又去了。”袁阿姨告诉记者，虽然拿了不少免费礼品，但子女并不支持她去保健品店，买了产品也不敢往家拿，都寄存在店里。 据袁阿姨透露，开会、旅游时买产品比平时会优惠，满送力度也更大，当场付款还有米、油送，所以很多老年人会抢着付钱，在那样的场面很多人会“跟风”买。 袁阿姨的退休金有3000多元，四年来在各保健品店消费已达60000元，买的产品也是五花八门，有羊奶粉、蜂胶、卵磷脂、螺旋藻、Q10、胶原蛋白等。“买一个疗程再加送，每次都有十几盒，其实也吃不完，有时寄存在店里久了也会忘。”袁阿姨如是说。 分析 非法会销多集中在老旧小区、公园广场等人员密集场所 从前期整治情况来看，非法会销的重点区域主要集中在老旧小区、宾馆酒店、社区、公园、广场、车站等人员密集场所，销售对象多是袁阿姨这样的老年人。 这些门店借以关爱老年人健康为名，开设养生讲座、健康培训、专家会诊，还有免费的礼品相赠，吸引进店后就打出“亲情牌”，从而取得老年人的信任，以高价销售各类保健产品。为了吸引越来越多的老年人进“保健品圈子”，不少店家承诺带新客的老客会获得更多优惠，能领取到更多的免费礼品。 区市场监管局稽查大队曾取缔关停过一家叫“喜来健”的理疗保健床销售门店。该店每天发免费鸡蛋吸引老年人上门听课，还提供免费测量血压等服务，给他们灌输健康保健知识。在推销过程中，业务员对产品进行极度夸大宣传，宣称理疗床有远红外线和超长波，这个超长波可以渗透皮肤、肌肉以及骨头，甚至可以隔空对身体消炎，长时间使用还有防癌作用。该门店还与旅游公司签约，为老人们购买保险，带他们免费周边游，出行途中，业务员会再度进行“洗脑”。 | 
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