10月19日，“天猫双11狂欢节”发布会在北京举行，会上宣布易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达·可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等明星将加盟天猫双11狂欢夜。晚会将于11月10日晚在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。

据悉，本届天猫双11狂欢夜将引入剧情式综艺思路，以红、蓝两队明星对抗、逐一通关四座城市为故事主线，用户参与互动，有机会获得终极大奖——1111份品牌大礼。

“我们希望今年的晚会不仅是‘开场哨’，更是一场赏心悦目的‘开场秀。” 阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾表示。

据记者了解，晚会分为精彩、时光、合美、未来四大篇章。“精彩”篇以易烊千玺为代表，从“TFboys”的青涩到如今在演艺事业上独挑大梁，易烊千玺近年来的成长大家有目共睹，此次又将带来怎样的表现？“时光”篇的代表是张杰、谢娜，他们将与大家分享十年相伴的美好和快乐；“合美”篇的代表是超模米兰达·可儿，这是米兰达·可儿在中国荧幕的首秀；“未来”篇的代表是Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅，他们将和更多明星一起组成红蓝两个阵营，通过游戏、竞演等方式展开四场对抗，带领大家迎接未来的挑战，并用剧情式综艺的方式串联起整场晚会。

在“红蓝对抗”的环节，整场晚会共有四次“红蓝对抗1元购”互动，进入这一环节时，用户可以打开手机天猫、淘宝、优酷APP，摇一摇进入互动，选择红队或者蓝队进行押宝，押宝正确的观众中将有机会获得1元购买好礼的资格，同时收集一把开启终极宝箱的钥匙。集齐4把钥匙的用户中，将产生一名终极赢家，获得由天猫超市和天猫国际官方直营联合提供的1111份大礼，由菜鸟负责承运到幸运儿家中。

“我们希望以更加丰富的观看场景选择和互动体验，重新定义晚会的观看体验。”杨伟东表示。