30家中国游戏商一个季度全球拿下40亿美元

杭州对动漫游戏企业推“雏鹰计划”

商报记者 徐歆婷

网易旗下手游倩女幽魂近日迎来了三周年庆，这款手游推出了一系列活动，包括上新2.0版本、更新渲染技术、全面迭代剧情等，圈了一大波粉丝。

从端游到手游，倩女幽魂见证了手游市场的火热发展态势。“三年来，我们保持每月一版本的更新，陆续推出了偃师、画魂等多个新职业，还发布了结婚情缘、家园养育等大型资料片。”网易游戏相关负责人说，如今倩女幽魂手游总注册玩家数过亿，长期位于iOS游戏畅销榜前20名。

这是手游市场火热的一个缩影。根据咨询平台Sensor Tower统计数据，2019年第二季度，中国App Store手游收入达28.1亿美元，创季度历史新高，同比上涨11.7%；排名前30的中国手游发行商在全球范围内吸金超40亿美元。其中，腾讯和网易长期“霸占”收入榜前二。2018年移动游戏收入TOP 10榜单中，腾讯游戏和网易游戏两大巨头已占据80%的市场份额。

氪金术，让手游卖家赚钱如流水

在当今的游戏市场，手游已占据绝对优势。最近，腾讯游戏新上了一款战争策略手游“权力的游戏:凛冬将至”，由HBO正版IP授权，因其大型争斗场面，本来更适合端游运营模式，但腾讯为迎合“风口”直接推出了手游版，甫一上线就吸引了一大波剧迷下载，并很快入选App Store游戏类目TOP 10。有媒体大胆预测，该游戏巅峰时期的月流水能达到4亿元，折合成天算，相当于日进1333万元；年化流水有可能超过20亿元甚至更高。

预测一款手游将迎来多大的充值流水，依据除了游戏的火爆程度，还有游戏的剧情设置。游戏迷YYK介绍，“权游”手游是一款超“氪金”（支付费用，特指在网络游戏中的充值行为）的游戏。原因是，建设城镇，请用加速道具；想要资源，可以直接购买。“充钱无限制，氪金大佬可以无限爆兵加速升级，随便几个人就能干翻百人团体。”

除了常规的充值买道具以外，“权游”手游还有非常具有腾讯特色的贵族VIP体系，高等级贵族有着直接“削弱对方5%战力”“提升本方5万战力”“所有资源收益增加35%”等种种特权，“在这种极度鼓励氪金成长的体系下，如果你只是一个平民玩家，就只能任氪金大佬收割了。”YYK说。

在许多手游中，充值买皮肤、买装备、买道具，是吸引玩家买单的秘诀。有一位资深玩家说，好玩的游戏都是氪金性极强的游戏，高手可以在游戏中赚币，但低手要想玩下去就只能充值，花钱如流水，几十万的号和装备可能都排不上名次。

根据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》，2018年中国移动游戏市场实际销售收入达1339.6亿元。一位业内人士透露，手游正慢慢成为许多游戏厂商研发的重心，因为相较于投入大、时间长、收益未知的端游，手游的研发投入金额少、营收却很明显。根据国外市场研究机构Newzoo公布的榜单显示，网易旗下游戏“阴阳师”2018年全年流水达42亿元，约等于前段时间火爆一时的《复联4》的内地总票房。

“精品化是手游最明显的趋势，好的游戏不会过时。不管是在国内深耕，还是出海，野蛮生长的模式都会被逐渐淘汰。”网易游戏相关负责人透露，从产品立项开始，他们就对品质有严格的把控，这也是他们的成功之道。

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