30家中国游戏商一个季度全球拿下40亿美元

杭州对动漫游戏企业推“雏鹰计划”

商报记者 徐歆婷

网易旗下手游倩女幽魂近日迎来了三周年庆，这款手游推出了一系列活动，包括上新2.0版本、更新渲染技术、全面迭代剧情等，圈了一大波粉丝。

从端游到手游，倩女幽魂见证了手游市场的火热发展态势。“三年来，我们保持每月一版本的更新，陆续推出了偃师、画魂等多个新职业，还发布了结婚情缘、家园养育等大型资料片。”网易游戏相关负责人说，如今倩女幽魂手游总注册玩家数过亿，长期位于iOS游戏畅销榜前20名。

这是手游市场火热的一个缩影。根据咨询平台Sensor Tower统计数据，2019年第二季度，中国App Store手游收入达28.1亿美元，创季度历史新高，同比上涨11.7%；排名前30的中国手游发行商在全球范围内吸金超40亿美元。其中，腾讯和网易长期“霸占”收入榜前二。2018年移动游戏收入TOP 10榜单中，腾讯游戏和网易游戏两大巨头已占据80%的市场份额。

氪金术，让手游卖家赚钱如流水

在当今的游戏市场，手游已占据绝对优势。最近，腾讯游戏新上了一款战争策略手游“权力的游戏:凛冬将至”，由HBO正版IP授权，因其大型争斗场面，本来更适合端游运营模式，但腾讯为迎合“风口”直接推出了手游版，甫一上线就吸引了一大波剧迷下载，并很快入选App Store游戏类目TOP 10。有媒体大胆预测，该游戏巅峰时期的月流水能达到4亿元，折合成天算，相当于日进1333万元；年化流水有可能超过20亿元甚至更高。

预测一款手游将迎来多大的充值流水，依据除了游戏的火爆程度，还有游戏的剧情设置。游戏迷YYK介绍，“权游”手游是一款超“氪金”（支付费用，特指在网络游戏中的充值行为）的游戏。原因是，建设城镇，请用加速道具；想要资源，可以直接购买。“充钱无限制，氪金大佬可以无限爆兵加速升级，随便几个人就能干翻百人团体。”

除了常规的充值买道具以外，“权游”手游还有非常具有腾讯特色的贵族VIP体系，高等级贵族有着直接“削弱对方5%战力”“提升本方5万战力”“所有资源收益增加35%”等种种特权，“在这种极度鼓励氪金成长的体系下，如果你只是一个平民玩家，就只能任氪金大佬收割了。”YYK说。

在许多手游中，充值买皮肤、买装备、买道具，是吸引玩家买单的秘诀。有一位资深玩家说，好玩的游戏都是氪金性极强的游戏，高手可以在游戏中赚币，但低手要想玩下去就只能充值，花钱如流水，几十万的号和装备可能都排不上名次。

根据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》，2018年中国移动游戏市场实际销售收入达1339.6亿元。一位业内人士透露，手游正慢慢成为许多游戏厂商研发的重心，因为相较于投入大、时间长、收益未知的端游，手游的研发投入金额少、营收却很明显。根据国外市场研究机构Newzoo公布的榜单显示，网易旗下游戏“阴阳师”2018年全年流水达42亿元，约等于前段时间火爆一时的《复联4》的内地总票房。

“精品化是手游最明显的趋势，好的游戏不会过时。不管是在国内深耕，还是出海，野蛮生长的模式都会被逐渐淘汰。”网易游戏相关负责人透露，从产品立项开始，他们就对品质有严格的把控，这也是他们的成功之道。

杭州游戏产业集聚，政府推扶持计划

总部位于杭州的网易游戏撑起了杭州游戏产业的大半壁江山，并对杭州的同业产生了裨益性辐射效果。

根据杭州市文化创意产业办公室统计数据，2018年度，杭州市动漫游戏企业实现游戏产值201.1707亿元，较前年同期稳中有升。截至目前，杭州的电魂网络、边锋网络两家本土游戏企业已获评多部委联合颁发的国家规划布局内重点软件企业称号，杭州已形成一家主板上市（电魂网络）、一家创业板上市（顺网科技）、一家美国纳斯达克上市（斯凯网络）、多家新三板挂牌（遥望网络、中南卡通、喜悦动漫、诺游动漫、蜂派科技、智玩科技、齐顺科技、掌动科技）的动漫游戏产业集聚。

其中，主业为手机游戏和网络游戏开发商的电魂网络2016年在上交所主板完成上市，目前总市值超过53亿元。旗下游戏覆盖端游、手游、HTML5、VR游戏等。野蛮人大作战、光影对决、梦三国、梦塔防手游……这些知名手游都由电魂网络自主研发。

根据电魂网络在2018年报中透露的数据,其营收仍主要来自占公司前一年总营收80%以上的端游产品《梦三国》。不过，电魂网络显然有意改变这个现状。今年2月,完成了对游动网络80%股权的收购事宜，希望通过此举进一步加深在移动游戏市场的布局。

另一家创业板上市公司顺网科技的市值已超100亿元，2010年上市以来的布局以网络游戏为核心向泛娱乐转型。旗下子公司“顺网宇酷”专门开展游戏业务，包括手游发行、IP打造以及电竞产业等，已研发暗黑啪啪啪、幻姬骑士团-Lunar代言、刀剑缭乱等多款游戏。

杭州的游戏产业之所以呈现如此繁荣之势，恐怕离不开政府的大力扶持。记者从杭州市文化创意产业办公室了解到，早在2005年，杭州率先在全国范围内推出了动漫产业扶持政策，并设立动漫游戏产业专项资金5000万元，用于对动漫游戏产业的奖励、资助、贴息等。此后专项资金最多达到7000万元。

2017年，杭州颁布了动漫游戏产业新政《关于推进杭州市动漫游戏产业做优做强的实施意见》（市委办发〔2017〕77号），对获得国际级奖项的游戏作品补助20万-40万元，获得国家级奖项的则补助10万-20万元。

去年7月开始，杭州还正式推出了动漫游戏企业“雏鹰计划”，旨在通过筛选、挖掘并培养出30家崭露头角、有市场前景、有发展后劲的杭州动漫游戏新锐企业和重点项目，由此推动本地游戏产业的发展。