UT系列补足优衣库短板

在快时尚品牌逆势中增长

其实近年来，快时尚品牌的日子并不好过。去年，英国快时尚品牌New Look、Topshop相继退出中国市场，上个月美国快时尚品牌Forever21也确认退出。而知名度相对更高的ZARA、HM、GAP等品牌也同样“艰难”——在全球业绩连续七个季度走低后，GAP计划关闭旗下近1/4的门店；Zara母公司业绩放缓，H&M产品积压卖不出去……

而就在这样一片“惨状”之下，优衣库却一次次引发热度，还再一次将创始人柳井正推上了日本首富的位置。要知道，优衣库曾经是很多人心中“最不时尚”的时尚品牌，过于简单的造型被潮流青年们诟病已久。

不过从2003年起，优衣库“不够潮流”的短板被UT系列补足了。从创立开始，UT 系列就集合迪士尼、小黄人等经典卡通形象，联合草间弥生、涂鸦教父Futura等全球各地的艺术家和创意工作者，将T恤文化发扬到最大，不断变着法子激发消费者的购买欲。而凭借着优衣库强大的供应链，UT系列的定价也很亲民。

优衣库工作人员告诉记者，kaws每季联名UT都卖得不错，这和优衣库UT的整体商品策略有关，包括ip合作及图案设计上都更关注年轻人和个性创意，是一种把艺术文化以亲民和可及的手段带入每个人生活的形式。

庆春银泰相关人士杨先生曾向记者表示，优衣库各种跨界，包括与爱马仕前任设计师lemaire合作，跨界南梦宫博物馆、二次元等领域，还有不定期推出的UT系列等等，能捕获各个年龄阶段的消费者。兼备实用品质和潮流，正是优衣库的在一片“颓势”下激流勇进的利器。

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