晚上10点后还能去商场吃烧烤! 西溪印象城、远洋乐堤港纷纷发力夜宵生意 商报讯 (记者 祝云燕) 上周五晚上10点,家住五常大道西溪雅苑的小木刚和朋友打完篮球,急需夜宵补充能量,但是吃什么让他产生了纠结:外卖夜间配送费高,路边摊又不卫生。正在犹豫时,小木看到西溪印象城一条“夜宵街”还灯火通明,有火锅、烤肉,还有砂锅,正好能解决他的“夜宵难题”。最后他走进“留下来筒骨砂锅火锅”,大餐了一顿! 到商场吃夜宵,正在成为许多杭州年轻人的新习惯。以往,一过晚上10点,除了类似城西银泰海底捞这样单家营业至凌晨的餐饮店,商场里很少有其他可供选择的店铺。而现在,这个现象正在发生改变。从嘉里中心中庭的“夜生活”,到远洋乐堤港的“yeah(夜)街区”,再到西溪印象城的“一样街”(夜宵街),越来越多商场瞄上了“夜经济”。 “商场夜宵”主打烧烤和火锅 抢滩夜间消费红利 麦肯锡(著名管理咨询公司)曾有一份调查报告显示,65%的消费发生在“夜间”,尤其年轻人更习惯在夜间娱乐、消费。而杭州经济的发展,以及年轻人消费习惯的改变,让越来越多商场意识到可以通过延长营业时间,抢滩夜间消费红利,增加可观盈利。 为了方便顾客吃夜宵,西溪印象城(二期)在商场北面专门设立了一个名为“一样街”的街区。晚上10点后,商场内的餐饮店陆陆续续结束了一天营业,但御牛道、牛焱火锅、留下来砂锅等多家餐饮店还是亮堂的,顾客可以通过商场外侧的楼梯直接走进这些店铺。上周日晚上10点后,记者看到不时有情侣、闺蜜或是好朋友走上在这条街区,进入店铺坐下、点单、开吃。 晚上10点50分左右,两个90后模样男生走进了牛焱火锅,他们刚刚从卡拉OK出来,还约了另两位朋友过来一起大吃一顿。其中一位男生表示,以前在印象城唱完歌出来没有地方吃夜宵,可让人着急了。“唱歌后正是吃夜宵的好时间,但平时商场晚上十点就关门,现在有了‘夜场’,吃夜宵变得方便多了。” 而同样可以吃夜宵的远洋乐堤港,也在酒店和购物中心之间划分了一块独立区域,打造了“国际YEAH街区”,引入特色餐饮、餐吧与西餐厅等夜生活业态,延长该区域商铺的营业时间,与购物中心形成分时段经营,来吸引夜间消费者。 记者对比西溪印象城和乐堤港发现,两家商场在夜宵业态上很一致,都集中在火锅和烧烤上,其中“大肆撸串”在两家商场都有。这样的选择不无道理——相关数据显示,火锅和烧烤占据餐饮市场的70%,是夜经济强有力的输出者。 |