男人精致起来女人都害怕

继“精致猪猪女孩”“小哥哥”“小奶狗”等网络热词走红之后，昨天“精猪男”成为搜狗“今日新词”。关于这个词的神段是：男生精致起来有多可怕，喝酵素泡枸杞敷面膜，每日健身、一天两澡，出门涂防晒打遮阳伞……而在十年前，男生涂乳液还是件可笑的事情。

女为悦己者容，打扮一直是女人的天性。不过男人一旦打扮起来，让女人都觉得害怕。

最近，唯品会和京东首次联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》显示，去性别化消费成为当下中国消费升级语境中的一个重要趋势，这在90后、95后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型，女性热衷于游戏、户外运动，富于钻研和探索欲。

3个月前，唯品会联合艾瑞咨询发布的另一份《种草一代·95后时尚消费报告》显示，伴随着95后男生对外表的重视，2017年95后男性美妆消费规模相比2015年增加了60%，“精致的小哥哥们”正在推动男性美妆行业发展。

最受95后男性喜欢的品类分别是面膜、护肤套装以及洁面产品。其中面膜成为品牌打入95后男性美妆市场的敲门砖。过去三年间，唯品会男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度，其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥”。

更有意思的是，化妆已经在95后男生里悄悄流行。在2015-2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量增速排行榜中，卸妆、BB霜、口红、眉笔这一类美妆产品挤进了前十名。

从占比来看，18.8%的男性使用BB霜，18.6%的男性使用唇膏/口红，8.8%的男性使用眉笔/眉粉/眉膏，还有18.6%的男性使用眼线笔/眼线液。

天猫美妆的数据也显示，随着95后美妆市场的崛起，花样美男成为美妆个护行业新的增长点。比如刚刚过去的世界杯开赛前，男士化妆品销量成为天猫的一匹“黑马”：总共卖出了200万片男性面膜！除了面膜，男性剁手族还在天猫和淘宝上扫荡了熬夜霜、免洗喷雾、男士眼霜、男士眉笔等化妆用品。

男生为什么越来越精致？

前几个月凭《偶像练习生》C位出道后，蔡徐坤因为一张打着腮红和雀斑的自拍照，“蔡徐坤腮红”迅速登上了微博热搜。而在这档热门的网络综艺节目里，花样美男般的练习生们个个化着精致的妆容，甚至大方地和女性粉丝分享自己的口红色号。   

十几年前，男明星代言的个人护肤品不是洗面奶就是洗发水。眼下，男明星代言美妆大牌已经成为很平常的事情。比如，杨洋代言过娇兰口红；林更新代言伊丽莎白雅顿的液体唇膏；陈伟霆代言美宝莲口红等等。

除了明星效应和消费升级的影响，95后男生接触的文化更多元，也是越来越精致的主要原因。

“他们从小接触日韩流行文化和欧美文化，追动漫，接触的文化很多元，对美的包容度比其他年龄段的男生高。”蘑菇街时尚内容总监千寻说。

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