4月10日，京东联合21世纪经济研究院发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》，以2016年母婴品类销售数据，结合对近1000名母婴商品用户进行的调研分析，以全面二孩和中产家庭崛起带来的消费升级为切入点，追踪全面二孩政策实施后城市家庭母婴消费轨迹，呈现“二孩时代”的中国母婴线上消费全景地图。

受出生人口增长和消费升级的推动，21世纪经济研究院预测，未来五年，中国母婴市场规模仍将持续上升，预计将以每年不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模超过4万亿。

京沪浙等发达地区的母婴商品客单价居全国前列。2016年，浙江取代上海，成为养娃成本最高的地区。山东作为“最敢生”省份，2016年母婴人均消费额跻身前十。北京则从2015年的养娃成本第三位地区跌至第七位，福建却从2015年的第七名上升到2016的第三名。

当日，京东超市与花王、好奇、帮宝适、大王、尤妮佳、雅培、达能、雀巢、美素佳儿、惠氏、美赞臣、君乐宝12家知名母婴品牌共同签署2017年采购协议，总采购金额超过200亿。京东超市还宣布与贝全携手在线下开设“京东母婴体验店”，计划3年内在全国开设5000家具有专业水准的母婴消费体验店，重点覆盖三四线城市。