接棒“双十一” 跨境电商平台如何让你心甘情愿继续“吃土” 

海外买手为“黑五”囤货

最近朋友圈流行一个段子“你们经过草坪的时候小心点，别弄脏了我这个月要吃的土！”真实地反映了广大剁手党在疯狂买买买后的“凄凉”场景。可是，“双十一”的卡账还没还清，“黑色星期五”（以下简称“黑五”）又要来了。每年11月的第四个星期五，是美国人在感恩节后的一次疯狂大采购，俗称“黑五”，相比咱们“双十一”才8年，人家已经历经了55年的发展。就凭这资历，剁手党们估计也会咬着牙说：“反正已经吃土了，再多吃一点也无妨！”

税改新政后的第一个促销季比往年轰轰烈烈

相比海淘要考验英语功底，还要搞清楚商品是否支持中国直邮，再难一点还要学会转运等等，那么直接在各大跨境电商平台上参加“黑五”是个不错的选择。今年是跨境电商飞速发展的一年，而本次“黑五”是跨境电商今年税改新政后迎来的第一个促销季。从目前几家大的跨境电商平台宣布的促销政策来看，规模都比往年要轰轰烈烈。

亚马逊中国昨日宣布启动“亚马逊第三届海外购物节”，在整个“黑五”促销期间，将为中国消费者引入来自亚马逊美国和亚马逊英国的近2000个镇店之宝商品，以及海量精选爆款的直降优惠。

第三年参加“黑五”的洋码头今日零点开启年度规模最大活动——“2016全球黑五狂欢节”。 11月18日至11月29日，洋码头联合平台3万余个买手商家团队，以及90架包机直邮，誓打造最大规模“黑五”。据悉，“黑五”期间，洋码头每天在线可供选购的商品超过60万件，覆盖美国、英国、法国、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等83个国家，包含服饰、鞋子、包包、美妆、母婴、保健等400多个品类，预计规模将是去年的十倍以上。

网易考拉海购方面也将在11月25日—11月27日进行为期三天、主题名为“黑五洋货节”的黑五大促，引进超过80个国家的5000多个品牌上线销售，并斥巨资发放海量补贴红包回馈用户。

和“双十一”今年加速消费转型升级一样，“黑五”在今年的售卖品类上也在发生微妙的变化。洋码头创始人兼CEO曾碧波表示，随着全民海淘进程加速，国内消费水平升级，追求小众、轻奢、非规模化的“黑五”成了跨境电商必争之地。

为了迎合国人更加多元的口味，洋码头美国买手小岩今年在“黑五”的选品上狠下功夫。除了应季商品，例如羽绒服品牌加拿大鹅，今年热销的刺绣棒球夹克和潮鞋，还有一些大牌新款，例如Gucci、LV的包包，今年会推出更多的颜色和款式。此外，今年小岩还成功争取到一些小众设计师品牌的独家代理，也准备趁着“黑五”进行推广。

而在美国资深买手Jane看来，“‘黑五’就是一场战争。”去年，他们第一天就达成了百万级销量，今年的备货金额已提升到数千万元，备货也从2个月前就开始了。“除了应季的商品，如Adidas潮鞋、刺绣棒球夹克，还有雅诗兰黛、Fresh、La Mer的超值节日套装，Jo Malone等品牌推出的美国独有的圣诞限定礼盒，无论是商品还是价格，足以令人心跳加速。”Jane说。

网易考拉海购本次“黑五洋货节”也是主打“新奇特狂欢”。 可以云端备份、永远写不完的美国Rocketbook智能纸质笔记本、让神笔马良走进现实的3Doodler儿童3D立体绘画涂鸦笔、专为儿童设计的特斯拉电动童车、风靡全球的FOREO LUNA电动洁面仪、户外补水神器KOR Delta Bottle 运动水杯等海量新奇特商品将全新上线。与此同时，网易考拉还推出勇者大招募的活动，让更多用户1元试用新奇特商品。

此外，网易考拉还将重点发力海外生鲜，美国西雅图进口帝王蟹、加拿大波士顿大龙虾、澳洲黑金鲍、新西兰进口马尔伯勒生蚝、日本红毛蟹等一大批新奇特海外生鲜将在“黑五”期间登陆。