杭州日报讯 这几年文化日历的火爆是被故宫日历带起来的,自2009年始,故宫开始每年出一本日历,一开始的影响并不大,销量也不高,后来因为故宫文创产品成了网红,故宫日历也成为年轻人追逐的时尚——甚至,早期版本还成为收藏市场上的香饽饽。 市场追逐热点的速度很快,一过六月,各大出版社就把明年的文化日历摆上了议事日程,不少日历都被“天马行空”地填充了大量的创意,内容包含、体现、承载了丰富多样的文化信息。 在晓风书屋,我看到专门摆了一整排的2020年文化日历,内容分类五花八门,其中有给孩子认字的《汉字历》、这几年很流行的《海错图博物日历》、国家博物馆的日历、文艺范十足的《凡是过去皆为序曲》日历、找来老连环画中的插图做成的《千人历》…… 最早投入日历大军的单向空间书店,今年不仅出了常规的单向历,还在年中就出了一套“单小历”,时间跨度从2019年年中到2020年年末,大小可以直接揣在口袋里带走,还能当成手账本,也可以说是独辟蹊径。 就连互联网公司也纷纷投入到文化日历中,将其看作品牌提升的一种长期有效的方式——毕竟,台历一摆就是一整年。豆瓣、知乎、丁香医生纷纷根据自己的特色推出日历,同样受到追捧,成为不少人的桌上客。 这一波对于文化日历的追逐也让人联想到上世纪80年代的那波“知识台历”的流行,当时几乎每张办公桌上都有一套,每天一页,或是标注皇历,或是笑话,或是日常百科。现在的流行也算是新时代下的迭代升级。 有一种说法把文化日历看成这个时代的新“刻奇”。米兰·昆德拉说,刻奇是人类无法完全避免的情况。人们总是要为日常的生活寻找并包装各种意义,就好像上世纪80年代流行的朦胧诗、90年代末开始流行的网络文学一样,现在文化日历流行的背后其实折射出的是“碎片化”的泛滥。 这个时代“碎片化”早已不可避免,微信、微博,文章以鸡汤金句为美,注意力集中时间越来越短,这种“碎片化”趋势已经不可避免地蔓延到了纸质出版物上,而且将陪伴你一年。但我们乐在其中,因为它能部分缓解我们的焦虑,既有对时间的焦虑,也有对知识的焦虑。 这些文化日历每一页上的诗句、文物或者一本电影,其实你未必真的看过,但是在每过一天翻过一页的过程中,你似乎就已经阅读过这些名著了,近距离接触过这些珍宝了,享受过影像的洗眼了——心里,默默告诉自己,今天我又没有虚度,今天,我又博学了一点。 归根结底,还是人们在日常生活中对于文化,对于美的渴望日趋增加。但太忙了,太多东西要看了,于是桌上摆一本文化日历,就成了对自己的一种安抚。不过,这没有什么不好的,毕竟这是内心对文化教养的向往与渴求。 明年,你的文化日历选好了么? |