每日商报 眉心一点红、脸庞两个圆腮红、红艳艳的小嘴唇，几乎每个80、90后都曾拥有过这样的经典儿童妆容。时代变迁，如今的儿童妆容变得更“高级”，对专业的儿童彩妆需求也变得更旺盛。

记者从考拉海购了解到，其平台上儿童彩妆销量同比去年增长300%。其中，迪士尼、粉红小象等品牌备受欢迎，迪士尼儿童彩妆销量同比增长超100%。这么看来，儿童彩妆似乎是一门好生意？

449元一套的儿童彩妆

除了专业更为逗孩子开心

小时候偷偷穿妈妈的高跟鞋，用妈妈的口红，被发现了还要挨骂……当这批80、90后成为新一代父母，更是化身“开明父母”，开始主动给孩子买“化妆品”。一个有着5岁女儿的“85后”妈妈告诉记者，相比于用自己的化妆品给孩子化妆，她更倾向于专业儿童彩妆品牌，一是因为材料更安心，二是外包装、风格女儿更喜欢。

这位妈妈购买儿童彩妆的主要场景是在线上。打开淘宝或考拉海购搜索“儿童彩妆”，可以看到各种品牌、样式的彩妆产品，主要分为专业儿童彩妆和迪士尼授权的儿童用品。专业儿童品牌有莱索兔和红色小象等，淘宝搜索页面第一位的莱索兔儿童化妆品套装正价在449元到559元，内含腮红、口红、眼影等各种化妆品，足以化一个全妆。截至昨天下午4点左右，该套装的月销量是444件。

相对于专业儿童彩妆品牌，淘宝上迪士尼授权的儿童彩妆卖得更好，价格一般在几十元到两百多元。这些生产厂家一般在广东，但售卖的商户很多样，大多都是“XX玩具专营店”。由于价格较低，月销量动辄数千份，有家长评论主要是买来当作生日和儿童节礼物送给孩子，逗他们开心用。

儿童彩妆被愈加需要的背后，是近年来由于美业、视频、电商高速发展，颜值经济进入了生活的方方面面，也带动了儿童在其中的参与。尤其家里有着00后和10后的家长们，非常重视培养孩子的自信，最常见的方式就是参加弹琴、唱歌、跳舞等各种演出。这些新场景，几乎成了儿童化妆的刚需。

儿童化妆品市场将达百亿美元

但这仍然不是一门划算的生意

一份调查显示，从2019年到2024年，预计全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024 年底该市场价值将达到235.7亿美元。考拉海购数据也显示，今年5月，儿童化妆品的整体销售额增长超1200%。

即使数据可观，但目前中国市场上专门做儿童彩妆的品牌依旧屈指可数，现在，国际彩妆大牌在中国市场没有任何儿童用品，崛起的平价国货美妆也都以18-22岁的学生为目标客群年龄最低线。

虽然已经出现了些许品牌从儿童洗护类产品扩展至彩妆品类，比如韩束母公司上海上美在2015年创立了高端母婴护理品牌红色小象。2016年，红色小象上市了新研发的儿童彩妆用品，主打植物萃取成分，包括眼影、口红和底妆，但这显然是很小众的尝试。有业内人士表示，儿童化妆品的需求近几年才逐步增强，且受限于使用场景，使用频率相对较低，导致整体的市场大盘相对较小。而且儿童用品对安全性的高要求意味着高成本和高风险，让这门生意看上去没那么划算。

此外，依然有不少人无法理解小孩子化妆的行为，演员黄磊发女儿化妆的微博就遭到过网友质疑。眼下，儿童化妆品市场初现曙光，但在开拓市场和改变消费者意识上，这门生意都是道阻且长。