西贝: 年后杭州门店价格并未调整 促销活动有参加 今天上午,西贝餐饮董事长贾国龙在西贝莜面村官方微信号发文——“我们确实涨价了。”贾国龙承认,2月1日起,西贝莜面村上海及周边8个城市的18道外卖菜品,上涨1-10元不等。4月6日起,上海12家门店的25道堂食菜品,也上涨1-10元不等。全国其他374家门店的堂食价格没变。 贾国龙还写到:“你们的意见,我收到了。这个时候涨价,不对。从今天开始,所有涨价的外卖、堂食菜品价格恢复到2020年1月26日门店停业前的标准。我还决定,5月31日前,在全国59个城市386家西贝门店堂食用餐,可以享受吃100元,返50元的优惠,以表诚意。50元的返券只能下次使用了,其实我们也挺难的,还希望您支持生意。” 4月8日,快报记者也曾对西贝的涨价进行核实,西贝武林银泰店的收营员表示,2019年年底有一次调价,今年以来价格没有变过。 今天,记者再次联系了西贝武林银泰店,该店的负责人表示,像土豆条炖牛肉这些网上热议的品类,杭州门店本来就没有,去年12月初有过一次涨价,例如牛大骨250g从98元涨到108元,外卖菜单上:猪大骨烩酸菜从69元涨到79元。今年以来,杭州的门店没有涨价过,所以今天贾国龙所说的价格恢复并不涉及杭州。不过,买100返50,买200返100的优惠活动,杭州门店也是参加的,到5月31日结束。优惠力度很大,欢迎消费者光临品尝。 从一次市场销售策略变成一次营销策略? 知名商家在实施涨价后,短时间里又迅速道歉,宣布取消涨价,并公布一轮新的促销内容,这在餐饮行业并不常见。部分网友认为餐饮企业涨价是市场经济行为,不应该受到社会舆论的绑架,如果涨价后又迅速降价,那涨价时消费的消费者损失该怎么算,是否要退费?也有网友反驳,火锅自然是市场经济,但以贴心服务著称的海底捞带头涨价,逻辑上就跟自己的人设不符了,既然你可以归咎于疫情影响利润自毁人设,那消费者当然有选择的权利,而涨价毁掉人设造成消费者的反感,从长远来看对企业自身会更加不利。 当然,更多的网友则表示,你有涨价的权利,我也有吃或不吃的选择,也许这头宣布放弃涨价,另一头就减少食物的份量,吃不吃,还是自己的钱包说了算。 也有营销行业的业内人士认为,这一轮操作,餐饮品牌有从一次市场销售策略变成一次营销策略的嫌疑。品牌通过涨价-道歉-恢复原价-促销活动,顺利把自己的品牌送上了热门搜索,并持续保持热度,尽管没实现提升利润,却做了一波品牌宣传,称得上是一次成功的营销策略。 |