每日商报讯 网友“甜豆儿是我”经常会在小红书上发表笔记，获赞几十到三两百不等，但她发表的关于野餐的笔记却杀出重围，收到了8000余赞，以及4000多收藏。下面的评论铺满了“求野餐垫链接。”“拍照用什么app，哪个滤镜？”“这么可爱的甜甜圈哪里买？”“野餐篮买大号还是小号？怎么买？”……

春天的杭城天气不错，太子湾的花也争奇斗艳，赏花与野餐成为不少人朋友圈的主基调。一次完美的野餐体验少不了攻略与准备，在小红书上“野餐”关键词下相关笔记多达10万+篇，相关产品链接有500多件，野餐成为了一种新型带货方式。

野餐作为吸引人流噱头

一段视频一张照片也能带货

“花花与三猫CatLive”是哔哩哔哩弹幕视频网的视频博主，与ID名称相符，她经常会更新一些与猫相关的视频。在她发布的众多视频中，“橘猫第一次出门春游，看到桃花满脸惊奇，一听不能吃瞬间炸毛！”的视频得到了169.5万的观看，还一度登上全站日排行榜第八的好名次。野餐+宠物主题为她吸引了流量，而这一条视频也是带货视频，里面植入了华为新款手机。营销模式类似，视频博主“洪小草Human”则采用Vlog（视频博客）的形式记录了与自己女友的五年来首次野餐，视频中做了野餐包的推广，还在评论区留言了购买优惠链接。

除了视频，还有很多网红采取在小红书上写攻略的方式进行带货。“肥辉最可爱”是小红书上一位美食博主，她的野餐攻略得到了超2000点赞，且在正文图片分享下直接有购买链接，包括以六九折销售的红白格野餐垫、七二折销售的野餐篮等。

不仅有网红带货，作为晒照主场的野餐自然少不了美图的输出，各类修图App也纷纷抢占市场。VSCO是一款照片和视频编辑器，不少野餐的美图输出都少不了它的功劳，在高颜值图片的吸引点击下，这款会员制付费产品在应用商店内的下载量也很可观。

美妆博主阿雅分享了自己的房车露营经历，吸引了粉丝点赞，还带热了露营地的烧烤架和房车租赁服务。不仅如此，将个人形象与野餐背景融为一体，拍下写真的自我营销方式，也成为了当下网红或摄影师们的一种独特潮流。

野餐生成新的场景

新鲜感引发购买欲望

互联网环境下各类带货方式层出不穷，销售产品也各式各样，野餐这个出行活动为什么能够吸引这么多网红博主的关注？

对此，浙江工业大学注意力经济学教授张雷认为，野餐可以生成新的场景，对长期在室内工作和生活的人来说，可以形成新的心里空间；同样的，这种空间带来的新鲜感会渗透到商品当中，从而让观众对商品产生兴趣，产生购买行为。

此外，他还指出，在疫情时期，野外场景的一些图片和视频可以给观众带来代入感，能够产生减压和精神释放的效果，这样也能带来流量。

还有市场营销相关专家表示，精致的野餐摆拍背后流行的是另一种关于“仪式感”的生活理念。不过，当这种风潮刮到社交网络，拍照和修片大过了本身野餐的乐趣时，就成了一种价值观的输出和社交人设的包装。