知识付费风口来袭

就在《矮大紧指北》在蜻蜓FM上线前一周，竞争对手喜马拉雅FM推出会员日，围绕知识内容付费推出会员服务，3天召集会员342万，销售额达到6114万。

根据企鹅智库《知识付费经济报告》的数据显示，去年有付费意愿的用户暴涨三倍，付费用户达到近5000万人；截至今年3月，用户知识付费（不包括在线教育）可估算的总体经济规模达到100亿-150亿元左右。今年随着市场教育的日趋落地，这一数字有望达到300亿-500亿元。

对于知识付费风口的到来，高晓松认为有两个原因：平台和人。眼下，包括微博、微信在内的大型社交平台都有付费或打赏机制，后者也正在加快推出微信公众号付费订阅功能。在它们之后，分答、得到、果壳、蜻蜓FM等平台正在跑马圈地。

其中最明显的动作就是绑定像高晓松这样的人，包括科学家、文学家、经济学家、各领域的意见领袖等。在知识付费浪潮下，他们都成了一个个独立的IP（知识产权），将个人的知识、阅历和经验转化为商业价值。

2016年被称为知识付费元年。早期的知识付费更像是小部分意见领袖变现的特权，像李翔、马东、罗振宇等，一开课就能获得百万及以上级别的收入。到了现在，越来越多像徐洁、田艺苗这样细分领域的“大拿”登台表演，进一步检验风口的成色。

与视频内容相比，音频内容的门槛也相对较低。就像高晓松所说：“不用面对观众，不用化妆，仅以声音示人，自己会更自如，更舒服。”