从“大喇喇”到“实用性”

“今年儿童剧的宣传卖点，确实反映了当下家长越来越功利的心态。”一位从事儿童剧演出市场好多年的推手告诉记者。

“前几年的暑期儿童剧，取名都比较大喇喇，”他说，要么就叫“舞台剧”，要么就叫“儿童剧”，“但现在不同了，对于孩子家长来说，孩子暑假的两个月时间很宝贵，必须要达到效率最大化。”

纵向对比，也确实能反映出杭州暑期档儿童剧市场的变化特点。

大概四五年前，来得最多的是像《白雪公主》《丑小鸭》《匹诺曹历险记》等经典IP的改编，基本都是为了提高孩子的审美情趣，长长见识。这些儿童剧也是常演不衰，几乎每年都会翻排无数次，但还是能吸引一批又一批孩子走进剧场。

从前两年起，国内儿童剧的发展趋势转而投向高科技、多媒体——“观众席会有人工降雪，大家不要穿太贵的衣服哦”“双层幕3D多媒体技术，‘怪兽’可能就在你身边”……诸如此类儿童剧的宣传语，让不少人有点惊讶，这年头连儿童剧都这么先进了？！而按照一位演出商的话来说，以前都是木偶、人偶，“现在不想办法跟高科技沾点边，都不好意思去宣传。”

本以为“科技感”的儿童剧热潮还会再持续一段时间，谁料今年风向再变，“科技互动秀”突然又OUT了，今年的儿童剧，在叫卖上更直白更功利，非常突出“实用性”和“教育意义”。

这倒是跟很多家长心底的想法不谋而合。每年暑期，一些家长在接受钱报记者采访时，就明确表示过，种种宣传卖点层出不穷，但他们并不是很吃这一类的“套路”，关键还是要看“有没有教育意义”，一位家长说。

演出商也在适应这种实用性，比如MAO的经营者。以往在大家看来，MAO就是摇滚、嘻哈等小众演出的空间，河岸说，现在他们也在逐渐改变这样的认知。

“现在像暑假这样的时段，我们也会固定安排一些器乐演奏相关的大师课，甚至包括钢琴演奏。以前，你几乎看不到家长带着孩子来MAO，现在这样的场景也会越来越多。”

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