从“牛王”到“鞋王”，潮鞋正在逐渐打破潮流文化的次元壁

杭州日报 记者 敖煜华

在开心网那个时代，一条被倒手过数十次的牛仔裤令每个潮人引以为傲，被戏称为“牛王”，如今，对于SneakerHeads（球鞋迷）来说，球鞋同样也有这样的魅力：Adidas发售的初代白斑马椰子鞋上市一周内价格迅速飙到1万元以上，翻了5倍；NIKE的OFF WHITE x Nike Blazer Mid彩虹配色鞋发售价也不过899，在淘宝上的售价却曾高达8000元……

粉丝们强烈的买卖欲和收藏需求催生了转卖球鞋的二级市场，球鞋的投资价值与日俱增。提供买卖、鉴别球鞋的平台顺势兴起，与消费者一起，使原本暗流涌动的球鞋收藏、交易市场变得愈发云谲波诡，以球鞋为代表的潮流文化走向也变得扑朔迷离。

完全透明的价格曲线体现球鞋生命周期

全新在线平台的出现，改变了球鞋玩家的交易习惯

“每双鞋的价格都有自己的生命周期曲线，一般来说，如果出货量不大，往往预售价格会虚高，等到正式发售之后，价格会经历一轮回调，在经过三个月左右时间，除去自穿的那部分鞋子，市面上待售的鞋子保有量会趋于稳定，价格也会归于理性。”拥有多年玩鞋经验的老纪告诉记者。

越洋而来的“StockX”是球鞋转卖市场里的早期入局者，近日，该公司宣布完成了4400万美元的B轮融资。如今，平台拥有超百万用户，日交易量提升到了1万多笔，更有超4.5万双球鞋在进行实时交易，庞大用户数量的背后是StockX式策略的成功。

正是“StockX”这类交易平台的出现，使得鞋贩子的球鞋报价在二级市场上不再像以前那么坚挺，以往浮躁的球鞋二级市场如今逐步趋向了稍微“良性”的发展。作为连结买方和卖方的交易桥梁，类似“StockX”的平台机制还是有效二级市场价格的“失控”问题：通过平台的模式集合了本来零散的买卖双方，整合出透明直观的数据指数，提供可靠的第三方鉴定和“Ask or Bid”交易匹配服务，无论买家或卖家，只要给出了自己的心理价位，系统将自动匹配价位相同的交易方，匹配成功后即可进行交易。

便捷自动的交易模式、数据透明化以及集中大量散户的平台，对球鞋贩子过往的定价模式造成了一定的影响，除此以外，更改变了很多球鞋玩家的交易习惯。

“过往大家都以ebay、雅虎、grailed、淘宝以及闲鱼等线上平台作为主要交易渠道，如今，无论买或是卖，也许都会先登录一下‘StockX’这样的平台，了解一下鞋子的市场走势再作定价。”在老纪看来，高度透明化的价格让买方和卖方都能更好地作出决策，所有人的出价都将成为参考数据的一部分，继而影响着市场。

“其实球鞋市场在2008-2011年经历过低潮，在这之后才开始慢慢庞大起来。”经历过球鞋文化变迁10多年的老纪有自己的看法，“现在的市场尽管表面看起来非常繁荣，但在商业部分还是存在着不少‘泡沫’的现象，当人们的热情逐渐褪去之后，整个市场可能就会向另外一种方向发展。”

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