不被他人“绑架” 3月5日,中部某大型三甲医院医生杨阳来到工作地点附近一家私教健身中心,一口气花了27520元办了年卡。 “在家是母亲、妻子、女儿,在外是救死扶伤的医生,太多的‘角色’让人喘不过气,我也希望有点属于自己的时间,锻炼身体、调理情绪。”杨阳说,自己还没有和家里人商量,相信他们慢慢可以理解。 中南大学公共管理学院教授李建华分析指出,消费观体现价值观,传统观念更期待女性为家人花钱、花时间,但越来越多的女性不再甘于只是“贤妻良母”,要活出自我。 天猫发布的一项报告显示,2018年,购买“跑步全套装备”的女性用户一年内增长了1389%,50-60岁的女性购买潜水相关商品的数量增加了79%。“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”成为女性消费6大关键词。 此外,许多单身状态的女性也在勇敢追求自己想要的生活状态,其消费现象也被研究者关注,并由此产生了“单身女性经济学”。 多家旅行机构发布的消费报告表明,我国女性在自由行中的人数占比逐年攀升,已呈全面超越男性之势。业内人士认为,选择独立出行探索世界的女性正在重塑传统旅行方式和旅游经济,催生出了女性专属的旅行线路、度假村等。 身体和心灵,总有一个要在路上。近年来,除青睐旅游外,女性对于自我内在成长的投入也与日俱增。知识付费平台小鹅通的数据报告显示,在2017年小鹅通知识付费的用户中,女性用户占比达到了62%。 不随爱情“沉浮” “不要把取悦自己的权利,仅仅交给男性。”今年26岁的任华曾任职于北京某高校,她告诉记者,身边很多朋友一到3月8日就在朋友圈晒鲜花、晒礼物、晒红包,其实就是晒甜蜜、晒宠爱、晒满满的少女心。 “如果伴侣准备了,自然应该高兴,但如果对方没有这份浪漫,那就自己宠爱自己。”任华坦然地说。 任华的观念在女性新消费理念中具有代表性。以情人节消费为例,2019年2月淘宝发布的《2019情人节鲜花大赏》显示,情人节鲜花消费市场也不再是男性的主场——2017年,情人节鲜花消费中70%为男性,而仅仅过了两年,今年情人节鲜花消费群中有60%的女性。 3月6日,记者来到长沙市最繁华的五一路商圈,发现店铺橱窗纷纷贴上了带有“女神节”“女王节”等词汇的促销海报。 李建华等研究人士认为,女性消费价值观之变,是我国女性就业人员比重、接受高等教育比重、参与企业经营管理比重不断提高带来的可喜变化。社会应理解并主动适应女性新兴消费心理,女性也应在经济地位不断提高的同时,为社会和家庭做出更全面、更积极的贡献。
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