每日商报 据新华社

从崇拜名牌到彰显自己 从他人喜欢到自己欣赏

桃花开，燕归来，“三八妇女节”飘然而至。作为重要的消费主体，女性所创造的“女性经济”日益受到瞩目。记者调查发现，近年来女性消费市场正在发生一种变化：从“崇拜名牌”到“彰显自己”、从“他人喜欢”到“自己欣赏”、从希望“被悦”到关心“己悦”，“新女性经济”凸显着中国当代新女性自尊、个性的新消费理念，折射着她们自信、独立的精神风貌。

不被商标“左右”

一首由商品品牌名组成的歌曲近期在抖音等平台走红，这首对奢侈品不无戏谑的歌曲，体现出时下女性的一些心态。事实上，许多女性已开始“以自我来定义产品，而非用产品来定义自己”，青睐原创、小众、适合表达个性的消费。

CBN Data联合淘宝发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，为原创设计买单的粉丝以女性为主，且以“80后”和“90后”居多。

前不久，故宫博物院联名推出“故宫口红”一夜刷屏，郎窑红、碧玺色、玫紫……设计灵感来自文物郎窑红釉观音尊、桃红碧玺瓜式佩、钧窑玫瑰紫釉花盆托等的唇膏受到众多女性追捧，尽管此款口红不属于传统意义上的奢侈品大牌，其走红之势却令化妆品界巨头为之侧目。

“涂的不仅是色彩，更是中国风的古典与优雅。”在沿海一省会城市工作的教师林梅告诉记者，相比价格昂贵的奢侈品，自己一直以来都喜欢有韵味、有内涵的物件，此款口红就很适合表达自己的个性。

采访中，记者发现，“对爆款不感冒，对大牌不强调，对品质很需要，对内涵超拥抱”已成为不少年轻女性的消费理念，也让许多新兴品牌找到了崛起的好时机。

“80后”设计师李呐是国内某中式礼服品牌创始人，在她的印象里，以前很多服装企业直接引进国外的款式仿制，基本不需要设计师。为了坚持理想，她创办了自己的品牌，做原创中式礼服。

立领盘扣和鱼尾裙、精美的苏绣和钉珠、出色的剪裁和天鹅绒面料，中式礼服和西式点缀的融合带来不少“新鲜感”。

“一个很明显的感受是，这几年很多消费者会选择定制中式礼服。”李呐说，“用现代的方式演绎独特的刺绣灵魂，是属于我们这个时代的印记。”

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