杭州日报 吴静
前两天,看到这样一则新闻——春节期间,自媒体“寻找中国创客”做了一个小调查:让小伙伴们回家“翻查”50岁以上亲朋好友的手机,并记录下他们手机里APP使用时长排名。有趣的是,除微信之外,拼多多、快手、趣头条正在改变着三四线城市的生活,全民K歌、抖音等也俘获了一大批老年人的心。 以往人们普遍认为,老年人处于互联网边缘,他们和互联网存在明显的脱节现象。事情真的是这样吗? 前不久,在北京偶遇一创业朋友,他用一款广场舞的小程序,将各主要城市的广场舞大妈都吸引来了,目前用户已超千万。目前,他正在寻找城市合伙人。 事实上,中老年APP在2015年就开始爆发,从最早的糖豆网、99广场舞、舞动时代、恰恰广场舞等,到如今的就爱广场舞、共舞体育、友乐等平台,每一个APP的背后都是资本的助推,他们正看好这片未被开发的蓝海。 如此看来,“寻找中国创客”的这个调查结果,就不那么意外了。拼多多能上市,也不那么奇怪了。 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第 38 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网民规模达7.10亿,手机网民规模达6.56亿。其中,60岁以上老年网民达到2619.9万,占3.69%,且呈较快增长趋势。 随着老龄化的不断深入,老年市场逐渐受到资本青睐。广场舞只是一个切入口,后续延伸的还有广告、电商、旅游、理财、养生、保健品等商机。有人甚至乐观第认为,这将是一个万亿级的市场。 阿里巴巴的大数据可印证这一点。据阿里巴巴发布的《爸妈的移动互联网生活报告》:全国中老年“网购军团”已十分庞大,仅淘宝天猫就已近3000万的中老年网购人群。其中,50岁-59岁临退休人群是主力军,占比高达75%,且购买力惊人。 当我们还在思考中老年人如何更好地融入“数字生活”时,父母手机里的APP渐渐完成了对老年消费者的教育:他们听“十点读书”课程,准备报考心理学证书;他们用“下厨房”,给老伴儿做了生日蛋糕…… “这些软件带给我最大的是快乐,以前没事干,只能出来跟大家聊聊天,现在自己在家里也能开开心心玩。”这或许是多数老人“触电”的动机,也是这片蓝海的成因吧。
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