明星同款为何这样火？

让消费者自我认同需要转变成经济活动

明星同款帽子热卖，在不少业内人士看来，是因为保暖单品正好撞上了明星效应。时尚搭配师阿伟表示：“这些帽子走红也都源于明星效应。”

阿伟坦言：“对于追求时尚潮流的许多女性消费者来说，冬季戴上一款惹人注目的帽子本来就是一个不错的搭配选择，而经过明星在荧幕上的展示，更是让一些帽子款式更吸引消费者眼球。”

浙江理工大学经济管理学院教授郭晶则表示，像杨幂、周冬雨、王源等明星在品牌、服装上，总能带动潮流。“明星作为一种符号，为大众所喜爱，而在明星形象中，最直接、最外在的莫过于他们的穿着打扮和随身物品。而消费者自我认同则需要通过购买、收藏行为转变成经济活动。”

郭晶表示，明星效应抓取消费者眼球的能力很强，商家利用明星同款的宣传途径，容易打造自己商品中的“热门”。

“明星同款”俨然成为当下明星消费影响力的风向标。阿里数据显示，仅2017年7月-9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均下来，每天有超过450万人次，相当于半个杭州城里的人每天都在淘宝上搜一次“明星同款”。

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