拥抱的姿态是有了

但拥抱的力度依旧谨慎

据不完全统计，2018天猫双11家居成交过亿品牌超过43个，去年双11家具品类的销售冠军“林氏木业”，开卖27秒就成功破亿，3分39秒破2亿。这些巨额交易意味着，家居电商的消费人群和消费能力是相当惊人的。

尽管家居电商的蛋糕巨大，但宜家在“吃蛋糕”上依旧显得很谨慎。与丹麦家具品牌Hay、日本宜得利集团旗下似鸟（ NORITO）等品牌纷纷入驻天猫不同，宜家开展电商依然是在“自家阵地”。流量依靠自家电脑端网站，仓储及物流配送体系也是自建。业内人士认为，这样的做法固然保证了宜家的品控和服务，不过也影响了宜家网上销量和电商规模的扩大。

从事互联网电商行业18年、500强企业新零售顾问云阳子在接受记者采访时表示，宜家多年来，已经具有了自己的品牌信誉。暂时不拥抱第三方电商平台，一是可能担心自己的数据被获取，第二还因为对待产品质量和物流的谨慎心态。“总之宜家是比较保守的，在电商路上，宜家的战略可能是后发制人，把商品和服务做好，是他们最重要的想法。”

云阳子说，宜家的谨慎可以理解，因为宜家的核心优势一直是良好供应链下的优质商品，转到线上的话这一优势会打折扣，入驻第三方平台可能会因为巨大的流量和平台局限性而导致问题。不过，既然传统零售企业触网已是不可回避的趋势，那么宜家还需要在电商路上再走快一些，加快寻找适合自己的线上零售方式。

在未来，宜家会拥抱天猫、京东等第三方平台吗？对此，宜家中国区公关表示，在自家网站上做电商，最主要的目的是为了服务消费者。消费者反馈的问题和反馈，可以在前端、后端及时做调整，避免了在第三方平台的局限性。“宜家目前的心态很开放，我们会保持观望，看和各个平台有没有合作的可能。”

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