新消费 新业态 新服务——“ ”战双十一实录

杭州获选天猫双11新零售之城，紧随“北上广”位列第四

从“光棍节”促销活动，到全球最大的购物狂欢节，第十个天猫双11来了。

昨晚，在北京国家会议中心，天猫宣布2018年双11启动，天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将首次在天猫双11全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，与全球消费者共同狂欢，展现中国消费升级的强劲动能。

“到今天，双11早已不仅是天猫的节日，更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日，也是全球商业力量的大巡礼，成为了商业领域的奥林匹克。”阿里巴巴集团CEO张勇说，此次阿里数字经济体大集结，其实也是从消费侧到供给侧实现全链路的数字化改造，在数字经济时代，让天下没有难做的生意。

备受期待的双11玩法，也在当晚出炉。来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店，都将参与今年的天猫双11。天猫平台将发放超过百亿的购物津贴与红包，更重要的是，今年的玩法更加简单。

从今日开始，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。同时，在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。

值得关注的是，今年天猫双11还首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的APP，都能积累能量，兑换天猫双11红包。

据数字经济研究院发布的《中国新零售之城竞争力研究报告》显示，杭州获选今年天猫双11新零售之城，位居中国前十大新零售城市第四名，紧随“上北广”三个一线城市之后。在消费能力上，杭州消费者实力惊人，2017年天猫双11杭州人消费额高达57.8亿，仅落后于上海和北京，足见杭州作为阿里巴巴大本营和新零售策源地的不俗消费实力。