酷炫的舞台，选手间火花四射的对战，刚刚结束的《中国新说唱》决赛让人看得热血沸腾。而在节目里植入广告的瓜子二手车，在节目外与同业竞争对手人人车也是火花不断。

因瓜子二手车在《中国新说唱》中宣传自己“瓜子二手车，一路超前没得说”“行业领军配备，冠军舍我其谁”等描述，被人人车以“误导公众”、“构成不正当竞争”等为由诉至法院，并被索赔2000万元。9月28日，朝阳法院裁定，要求瓜子二手车及《中国新说唱》制作播出方——爱奇艺立即停止投放、使用和传播相关涉案广告语。

9月29日下午，瓜子二手车发布声明称，朝阳法院驳回了人人车请求禁止瓜子二手车在广告媒体上投放的“瓜子二手车直卖网，二手车行业领军者”的广告语。就“法院叫停《中国新说唱》中瓜子二手车违规广告语”，瓜子二手车表示，这三句属于歌词，是来自爱奇艺《中国新说唱》节目中的插歌曲，属文学创意，不属于广告。

随后，人人车发布声明，表示回放《中国新说唱》节目可知，“行业领军配备，冠军舍我其谁”等相关涉案描述在播出期间，节目播出平台爱奇艺官网、APP左上角均带有“广告”字样，法院也在裁定中明确确认涉案描述为“广告宣传语”。至此，两家二手车电商火药味愈发浓烈。

在逾万亿的二手车市场抢夺“面包”

广告有多重要？

随着互联网、新零售的发展，面向C2C、B2C 的二手车交易在近几年得到了快速发展，瓜子、人人车、优信等平台纷纷崛起。“车主多卖钱，买家少花钱”、“划算、靠谱”， 这些二手车广告经过两三年时间的狂轰滥炸，用户早就耳熟能详。

魔性的洗脑广告并不容易做到。公开资料显示，二手车平台每年在广告营销上的投入多达数亿，其中瓜子二手车曾斥资9亿元狠砸广告，人人车也跟着烧了5亿元，优信二手车更是不惜3000万买下《中国好声音》决赛的60秒广告，此后不断大手笔地投放热综和电影。

这种广告投入，为二手车平台带来了巨大的流量。业内人士表示，这些电商平台的发展，使得用户对二手车整体概念的认知上和价格透明上起到巨大作用。也就是说，不断地广告大战和电商化，起到了一定的教育市场的作用，用户对二手车的认知有了很大程度的提升。因为行业背书的完成，促使二手车行业透明度变高，利润空间也会随之变小，行业会迎来洗牌，所以这件事情对于整个二手车行业发展有利。

事实的确如此，在国内二手车行业背书基本完成的情况下，二手车市场规模不断升高。根据中国汽车流通协会数据，2017年中国二手车交易量为1240万辆，交易规模约8千亿，专家预计2020年交易规模能达到两千万辆，交易规模是万亿市场。

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