再过一天，世界杯首场揭幕战将正式打响，全球媒体的“C位”都会给四年一次的足球盛宴让道。对“近邻”中国球迷来说，2018年俄罗斯世界杯的比赛时差非常友好，也因此，这场四年一度的世界杯盛宴，成了兵家必争之地。

三大拥有直播权的视频平台尘埃落定之后，面对同样的镜头同样的比赛，首先三大平台之间展开了解说之争；其次，这场世界杯中国企业的赞助级别达到历史新高，不仅企业数量最多，参与等级也很高。俄罗斯世界杯掀起了一场覆盖视频网站、品牌营销等多个领域的“商业大战”。

世界杯直播内容同质化 解说成为流量担当

作为足球比赛的重要内容组成，足球解说自然也成为各大平台的争抢对象。近日，中央电视台、中国移动咪咕公司、优酷三大平台几乎同时放出2018俄罗斯世界杯的解说阵容。

央视由“诗人”贺炜领衔，以洪钢、朱晓雨、刘嘉远、曾侃等新人为主阵容；咪咕平台则是以有着“足球解说界第一高薪”的詹俊为核心、搭档中国第一代国脚李元魁；优酷方面以专业解说搭配娱乐明星，由韩乔生、董路领衔解说阵容，搭配苏醒、李响等娱乐明星。

仔细盘点三家解说员的构成可以发现，央视的解说全部都是自己人，由“诗人”带新人的阵容出现。领衔解说贺炜在坊间被称为“足球诗人”，他在2010年南非世界杯英格兰队对阵德国队的一场比赛中，将鲁尼比喻为“亚瑟王”，深受球迷喜爱。

曾侃、刘嘉远等虽然是第一次解说世界杯决赛圈的比赛，但是实战经验非常丰富，其中杭州人曾侃单独解说过2016年的欧冠联赛决赛，业务水平已经获得观众认可。不过在央视的解说阵容中，并没有发现类似“刘语熙”、“沈冰”等女主播的影子。

相比较央视的正统，浓厚的娱乐风是优酷解说的一大特色。记者在解说阵容中发现优酷首次引入了网红“陈一发”。作为互联网上具有代表性的草根明星之一，她因会说段子、唱歌好听在直播平台走红。优酷的娱乐风还体现在鹿晗、苏醒等当红明星及配音演员张杰、边江等解说身上，甚至还有电竞主播加入。

咪咕的打法则偏向专业色彩，在PPTV、腾讯无缘世界杯转播后，咪咕请到了深受网友好评的詹俊＋李元魁组合，他们对于球迷的耳朵来说绝对是一大福音。

不少网友就在社交媒体表示：詹俊在哪解说，就去哪看世界杯。这对于咪咕当然是重大利好。

记者采访了杭州本地的足球解说，对方表示目前无法了解到这些头部解说的签约费用，但是可以借鉴2015年个别足球解说天价签约新媒体平台的案例，看出一些端倪。

许多传统媒体出身的足球解说员，都在2015年加入体育新媒体平台，先是央视解说员申方剑加盟PPTV，英超著名解说员詹俊则转投乐视，这两名解说员身价不菲，詹俊的身价更被传高达千万级。

对于平台而言，花费巨大的成本获得转播权，自然也希望在二次内容的加工上能有优质解说帮助转化更大的流量，因为大流量意味着更大的变现空间。

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