再过一天，世界杯首场揭幕战将正式打响，全球媒体的“C位”都会给四年一次的足球盛宴让道。对“近邻”中国球迷来说，2018年俄罗斯世界杯的比赛时差非常友好，也因此，这场四年一度的世界杯盛宴，成了兵家必争之地。

三大拥有直播权的视频平台尘埃落定之后，面对同样的镜头同样的比赛，首先三大平台之间展开了解说之争；其次，这场世界杯中国企业的赞助级别达到历史新高，不仅企业数量最多，参与等级也很高。俄罗斯世界杯掀起了一场覆盖视频网站、品牌营销等多个领域的“商业大战”。

世界杯直播内容同质化 解说成为流量担当

作为足球比赛的重要内容组成，足球解说自然也成为各大平台的争抢对象。近日，中央电视台、中国移动咪咕公司、优酷三大平台几乎同时放出2018俄罗斯世界杯的解说阵容。

央视由“诗人”贺炜领衔，以洪钢、朱晓雨、刘嘉远、曾侃等新人为主阵容；咪咕平台则是以有着“足球解说界第一高薪”的詹俊为核心、搭档中国第一代国脚李元魁；优酷方面以专业解说搭配娱乐明星，由韩乔生、董路领衔解说阵容，搭配苏醒、李响等娱乐明星。

仔细盘点三家解说员的构成可以发现，央视的解说全部都是自己人，由“诗人”带新人的阵容出现。领衔解说贺炜在坊间被称为“足球诗人”，他在2010年南非世界杯英格兰队对阵德国队的一场比赛中，将鲁尼比喻为“亚瑟王”，深受球迷喜爱。

曾侃、刘嘉远等虽然是第一次解说世界杯决赛圈的比赛，但是实战经验非常丰富，其中杭州人曾侃单独解说过2016年的欧冠联赛决赛，业务水平已经获得观众认可。不过在央视的解说阵容中，并没有发现类似“刘语熙”、“沈冰”等女主播的影子。

相比较央视的正统，浓厚的娱乐风是优酷解说的一大特色。记者在解说阵容中发现优酷首次引入了网红“陈一发”。作为互联网上具有代表性的草根明星之一，她因会说段子、唱歌好听在直播平台走红。优酷的娱乐风还体现在鹿晗、苏醒等当红明星及配音演员张杰、边江等解说身上，甚至还有电竞主播加入。

咪咕的打法则偏向专业色彩，在PPTV、腾讯无缘世界杯转播后，咪咕请到了深受网友好评的詹俊＋李元魁组合，他们对于球迷的耳朵来说绝对是一大福音。

不少网友就在社交媒体表示：詹俊在哪解说，就去哪看世界杯。这对于咪咕当然是重大利好。

记者采访了杭州本地的足球解说，对方表示目前无法了解到这些头部解说的签约费用，但是可以借鉴2015年个别足球解说天价签约新媒体平台的案例，看出一些端倪。

许多传统媒体出身的足球解说员，都在2015年加入体育新媒体平台，先是央视解说员申方剑加盟PPTV，英超著名解说员詹俊则转投乐视，这两名解说员身价不菲，詹俊的身价更被传高达千万级。

对于平台而言，花费巨大的成本获得转播权，自然也希望在二次内容的加工上能有优质解说帮助转化更大的流量，因为大流量意味着更大的变现空间。

国内7家企业参加世界杯 总共花了8．35亿美元

本次俄罗斯世界杯比赛赞助商矩阵中，共有七家中国企业，创下中国企业赞助世界杯的历史新高。公开数据显示，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8．35亿美元，是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

据了解，国际足联赞助商招商计划分三级，级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。

此次世界杯，中国企业万达是与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商，而vivo、蒙牛和海信则是和百威、麦当劳并列第二级别。据悉，国际足联的顶级赞助商每年的赞助费用在1．8亿美元左右，而海信成为二级赞助商花费了近1亿欧元。

至于亚洲区区域赞助商，据国际足联公告透露，雅迪、指点艺境、帝牌这三家企业各支付了2000万美元，总计6000万美元。

中国赞助商从4年前巴西世界杯的1家增至俄罗斯世界杯的7家，覆盖三个赞助级别，创下中国企业赞助世界杯的历史新高。

除此之外，中国许多企业与世界杯参赛队签署了多个合作协议，拥有C罗的葡萄牙国家队，被娃哈哈、曼秀雷敦两个品牌签下；百得胜与万和一起成为阿根廷国家队官方赞助商；苏宁体育也签约了一批知名国家队，能够在赛后第一时间获得球队或球员的采访视频。

个人球星方面，巴西球星内马尔最受国内品牌追捧，目前已被TCL电视、广汽旗下本田雅阁、哈尔滨啤酒等三个品牌签下；阿根廷球星梅西是本届世界杯赞助商蒙牛的代言人；葡萄牙球星C罗则成为长城汽车旗下SUV品牌WEY代言人。

不过，在众多蹭世界杯热度的品牌中，要数厨电品牌华帝最强。早在3月份，华帝就签下了法国国家队，成为官方赞助商。本月初，华帝打了“法国队夺冠，华帝退全款”口号，刷爆了朋友圈。华帝承诺：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至6月30日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购产品发票金额退款。

记者在华帝天猫官方旗舰店看到，两个“夺冠套餐”是不同型号的煤气灶＋油烟机，价格都为3999元。截至6月9日，两个“夺冠套餐”仅在天猫的月销售已近1900件，金额超过834万元。