口水战升级为诉讼战 背后商业竞争异常激烈

是霸道封杀 还是碰瓷的“戏精”？

一个是赫赫有名的中国互联网大佬，另一个是才成立三年却潜力无限的圈内新贵，在6月的第一天，腾讯公司与今日头条两家公司为“吃瓜群众”们带来了一出互相将对方告上法庭的“鹅头大战”。

从互相diss到对簿公堂 腾讯、今日头条战局升级

6月1日，腾讯公司送上了一份让今日头条系不怎么开心的“儿童节礼物”，腾讯不仅暂停了与今日头条系的合作，而且宣布即日起正式起诉“今日头条”及“抖音”系列产品的实际运营者北京字节跳动科技有限公司（下称：字节跳动） 、北京微播视界科技有限公司，索赔1元并要求两家公司在自有新闻媒体平台全量推送公开道歉，而涉嫌不正当竞争行为、严重影响公司形象等成为起诉的理由。

对于腾讯发布的起诉公告，今日头条相关负责人昨天接受记者采访时表示：“对于腾讯的起诉，很明显的是，腾讯公司把诉讼当成竞争工具，其真实目的不是为了1元钱，而是为封杀头条找到合理借口。此前，腾讯已经找了很多各类借口，如产品BUG、阈值等等，甚至还借‘视频整治’的名义对产品进行封杀，腾讯对头条系产品的封杀一直存在。”

同时，收到“儿童节礼物”的今日头条也毫不示弱，反手送出“回礼”，以同样的理由——“不正当竞争”起诉腾讯。今日头条的这份“回礼”似乎也非临时起意，记者在今日头条起诉腾讯的两份民事起诉状中看到，日期都写着“二〇一八年五月三十一日”。其中，“腾讯QQ空间拦截、屏蔽头条网页链接”“腾讯安全管家作为安全软件拦截、屏蔽头条网页链接”，两案都已于获得法院受理。原告方分别为字节跳动和运城阳光文化传媒有限公司（下称：运城阳光），运城阳光为今日头条系产品“西瓜视频”的实际运营者。

作为两家在互联网领域举足轻重的企业，腾讯与今日头条自然不会毫无征兆地选择“对簿公堂”。在6月1日开启的诉讼战之前，双方已经经历了一段贯穿整个5月的口水战。一个月内，双方“你来我往”吵了多次，涉及各自旗下多款产品，但每次争议的根源仍是“万变不离其宗”，简而言之：今日头条觉得腾讯变着法儿地封杀它们；腾讯认为今日头条就是来碰瓷的“戏精”。

双方交火背后是争夺用户时间

阿里力挺今日头条“凑热闹”

从口水战升级为诉讼战，这场“鹅头大战”很容易联想到发生在8年前，被称作“互联网反不正当竞争第一案”的“3Q大战”，从2010年到2014年，腾讯与360这两家公司上演了一系列互联网之战，并走上了诉讼之路。有业内人士认为，与之相比，这次的“鹅头大战”可谓是“一样的配方，一样的味道”。

所有的争端归根到底还是利益之争。知名互联网评论家丁道师表示，如易观、艾瑞等数据研究机构发布的第三方报告显示，抖音、快手等为代表的新媒体短视频平台，如今已经极大程度地侵占了手机用户使用其它APP的时间，挤压了腾讯已有的流量市场，这是腾讯与今日头条之间矛盾的根源。从口舌之争升级为对簿公堂，实则是商业竞争导致的结果。

事实上，在“鹅头大战”的互怼里，还有一个不能忽视的角色——阿里巴巴。在腾讯发出起诉公告，今日头条“累感不爱”时，阿里集团市场公关委员会主席王帅在6月1日18:48发微博表明立场：“这场起诉就是要让人闭嘴。依据法则就是微信法则。我挺今日头条。”

王帅的力挺是否是阿里与今日头条更深一步的合作讯号？今日头条相关负责人接受记者采访时表示：“作为中国最大的互联网公司，腾讯利用垄断优势封杀头条系产品进行不当竞争，伤害的是行业和用户的共同利益，所谓得道多助失道寡助。今日头条公司也愿意与国内优秀的同行加强合作。”

有业内人士表示阿里高管站出来表态，可能是出于敌人的敌人就是朋友的原则站出来支持一下。不过，丁道师认为：“目前阿里只是进行道德层面的支持，但如果未来当争端到达一定程度，阿里巴巴是否会参与进来？我觉得完全有可能。”

8年前的“3Q大战”，腾讯赢了官司却输了舆论，双方当时也都落得两败俱伤。那么，这次“鹅头大战”将会呈现怎样的走向？是否又会“历史重演”？丁道师认为“历史重演”的可能性并不大，“当年3Q大战引发强烈反弹是强行‘二选一’的行为。显然吃一堑长一智，双方都不会再犯同样的错误。”不过短期的损耗是不可避免的，无论是口水战还是诉讼战，双方都将对手的痛点暴露人前，“但是双方都会有一些把控和底线。毕竟双方并不希望‘吸引’监管力量的强力介入，来个各打五十大板。”