线上线下融合、高科技、智慧物流成今年亮点

对于网购用户来说，每年有两次“薅羊毛”的机会绝对不能错过——一618和“双11”。进入6月，整个夏天最热闹的618全民剁手狂欢节正式“开战”。

6月1日当日，京东、天猫纷纷公布了自己今年618年中大促活动的首日战报：京东618开场1小时，累计下单金额达50亿元，同比增长130%；天猫方面，6月1日零点过后仅13分钟，服饰行业成交额就超去年全天……

在电商促销日渐常态化的今天，年中这一战各大电商平台究竟拿什么来“火拼”？从目前各家发布的信息来看，线上线下融合、高科技、智慧物流都是电商们如今关注的焦点。

今年不止买买买 京东618玩起黑科技

走到第15年的“京东618”，在日前的发布会上，破天荒第一次不谈促销节奏，京东各个“技术大牛”轮番上场，不谈品牌活动，而是只讲技术。

L4级无人驾驶重型卡车、续航1000公里的无人大飞机、由机器人炒菜服务的餐厅、全面助推智能硬件发展的Alpha平台、帮助线下店和品牌商显著提升运营水平的智慧供应链、具备情感的人工智能图像和语音技术……京东集团CMO徐雷透露，这些在618中亮相的创新技术和模式将全面对外开放，赋能零售行业。

在这些技术中，京东物流无疑是最引人关注的。事实上，就在上周，京东的全球首个规模化全流程无人仓刚刚在上海正式对外亮相。而这次亮相的新产品则是无人集卡——由京东硅谷研究院研发的无人卡车已经完成了2400小时的智能驾驶超级测试。京东集团副总裁、X事业部总裁肖军透露，未来京东会在国内建立基于L4级别的自动驾驶重型卡车的网络，承担主要城市及区域中心之间的高速公路运送任务。“预计2020年，京东无人卡车将在国内完成商业化试运营的部署。”

据悉，即将在618期间亮相的原生无人机JDY-800翼展超过10米，具有全天候全自主的飞行能力，可以连续飞行1000公里以上，起飞重量达到了840公斤，这也意味着京东首次贯通无人机三级物流网，可实现物流中心间商品的高速调拨和农特产品的高效上行。这一无人机将于2020年投入运营。

全业态联动营销将成趋势 天猫线下九大商圈加入618狂欢

相比双十一剁手党要在一天内速战速决，天猫618理想生活狂欢季从6月1日一直持续到6月20日。

虽然有20天的促销时间，但是剁手党们还是坚信“先下手为强”。6月1日零点过后，手机电器行业8小时成交额已超越去年全天，开场10分钟内，苹果、海尔、美的、奥克斯等品牌成交额纷纷破亿。生鲜开场35分钟打破去年全天成交额，天猫618一小时卖出54万只小龙虾。同时，多个新潮品牌在天猫618期间启动新品全球首发。数据显示，小米8新品6月1日在天猫全球首发，仅用60秒便一抢而空。

杭州剁手党在本次大促期间，尽显学霸特质，硬是包圆了天猫618上大部分的学习机，成为当之无愧的第一名，把北上广深远远甩在身后。6月1日当天，学习机、电子词典、习题册的销量就暴涨了10倍。网友评论说“小朋友们表示哭笑不得……”

因为之前曾被吐槽促销像做数学题，这次天猫618优惠力度很直接，撒千亿购物津贴，消费每满300元立减30元，使用上不封顶。在购物津贴之外，天猫618期间，手机、数码、家电、运动、母婴、家装等各大品类还会额外放出大额满减券。6月6日、6月11日和6月18日，天猫还有1000万个现金红包，最高618元。

而今年值得关注的是，线上线下“共振”成为了今年天猫618的最大看点。据悉，今年，全国总共有70多个新零售商圈同步参与天猫618，实现线上线下的打通。在这些新零售商圈，天猫618购物津贴可直接叠加上不封顶，现场最高还有4999元红包。

记者了解到，在杭州，今年总共有9大商圈参与天猫618，包括城西银泰、西溪印象城、西湖银泰、武林银泰、万象城、来福士、嘉里中心、湖滨银泰in77、杭州大厦等。在这些商圈，还将有11场品牌天猫快闪店活动，消费者不仅可以领到购物津贴和优惠券，还能体验到智能扫脸获得产品推荐、智能试装、智能查看穿搭、智能查看商品讯息等多种新潮科技。

抢市场各电商花样百出

618能否成为又一个“双11”？

事实上，互联网节日的出现，更多时候伴随着各类营销在进行。回望电商造节的历史，自“双11”诞生之后，所有购物狂欢节日都有各种各样的营销玩法支持。

此次除了京东和天猫两大巨头，6月1日，网易考拉海购正式启动“618美好世界狂欢节”，与全球数千个品牌展开深度合作，精选全球数万件商品，打造一场专属满足消费升级需求的年中购物狂欢节。网易考拉方面表示，已为消费者准备了亿元红包，全站爆款最低价格，贵就赔的承诺，以及黑卡会员折上折。

而唯品会于6月5日全面启动超级预付活动，这意味着本次唯品会年中大促正式拉开帷幕。本次大促集结了全球超过5000家品牌，推出千万红包，全场最高满199-100。

另外，今年“微选”也首次登上“618”的舞台，用户通过微信“发现”频道的“购物”入口中的京东购物页面，可以进入微选会场，参与到微选“618”。微选平台推出了包括一大主会场和六大分会场的丰富入口。

而事实上，经过前几年电商“造节潮”的洗礼，如今消费者心中能数得出来的购物节已不剩几个。随着消费者对电商造节这一举动逐渐失去兴趣，电商打造出类似于“双11”这样全民狂欢的购物节也越来越难。

业内人士指出，天猫“双11”经过数年的发展，消费者仍能保持较高参与度，除了天猫自身的营销策略，商家参与程度也是重要原因。在阿里巴巴之外，京东也一直意图将618打造成另一个“双11”，但由于之前618只有京东等少数平台加入，这让京东一直感到“心有余而力不足”。但近一两年，京东618逐渐开放让其他商家加入，这让618的声势大增了不少。

“现在想要再造一个‘双11’几乎是不可能的。”上述业内人士表示，目前消费者参与度较高的购物节很大程度上是靠电商砸钱，电商的压力比以前大，因为可能会出现“吃力不讨好”的情况。

“未来电商造节一定不再只是自家玩的游戏，会越来越开放。但随着开放性的不断加大，未来电商之间的竞争也会不断激烈，如何将购物节打造得更具独特性与品质性，则是消费升级大势之下电商巨头们所要思考的。”该人士这样说。