网络买票占到八成 在线售票平台加入影院生态圈 院线作为电影产业链扩张的重要一环，在通过并购扩大市场规模、升级硬件形成差异化竞争的同时，也与第三方平台展开合作，不断提升“软实力”，并以此推动业绩的增长。 根据这份报告，前十大影片杭州用户购票偏好排名第一的为“到家服务”，占比16.9%，“到家服务”通常指上门服务，即通过手机下单。 “通过网购下单的票务现在能占到影院票房的近八成。”新天地新远影城业务部负责人李萍表示。 第三方平台给用户购票带来了很多便利，比如哪个影院离我最近，票价最便宜，环境最好，这些信息通过第三方平台一目了然地传递给消费者。但是，影院的生态圈里因为多了第三方售票平台这个环节，与影院、观众、片方、院线等构成线上线下的一个生态圈，使得各个环节之间的关系更加错综复杂。 其中对影院来讲,影响最大的便是会员体系。“影院设立会员制的初心是增加高价值观众的黏性，但是当这些优惠不足以抵挡第三方诱惑的时候，会员体系就丧失了很大的优势。”李萍认为。不过，第三方平台倒逼影院重构会员体系，对消费者其实是好事，它促使这个行业去做精细化管理，给会员增加附加值，“比如影城推出会员购票APP，定期推出会员福利，在IMAX、REALD等特效厅的票价上，会员价格最优惠。” 同时，网购的低价，也让看似繁荣的电影市场，在票价上并未达到预期收益。“以新天地新远影城为例，开业之初我们对平均票价的预估值在45-50元，但目前实际票价低于40元。”李萍认为，这其中，一方面是受到地域消费层次和周边商业环境的影响，目标客群的消费观念和能力不如预期，另一方面，也存在网购价格的影响。 多家影院加盟艺联 差异化经营或成院线发展关键词 差异化经营、提升观影体验，或将成为下一阶段院线发展的关键词。 整体来看，影院市场已经趋于饱和，影院竞争态势也逐渐趋于白热化。IMAX、VIP影厅数量也在不断增多，给观众提供更多不同的观影选择。影院在升级视听技术的同时，也根据市场环境、消费水平以及需求基础做出理性判断，丰富影片类型，逐步养成消费者对于影院的认可度，借此扩大市场份额，留住重度用户群体。 “艺术片的起爆点从去年《海边的曼彻斯特》开始的。”城西银泰传奇奢华影城店长梅宏斌说，“目前我们影院拿出两个厅来放映艺术片，宣传到位、有奖项加持的艺术片，在杭州年轻群体中还是非常受欢迎的。” 推荐阅读： 看过来！大奖5万 杭州为七大城市病征集金点子 杭州飞越南芽庄半路返航 是不是裂纹导致？民航华东管理局介入调查 惊呆!进口学习用具8成多不合格 无印良品被点名 女主播月入十几万元！涉黄直播平台背后 有完整利益链 杭州950万人平均每人一年看四场电影 你是跑赢了大数据还是拖了后腿？
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