截至11月12日零点，2017“天猫双十一全球狂欢节”交易额冲破1682亿元。图为阿里巴巴工作人员庆祝2017天猫“双十一”完美收官。 记者 张迪 魏志阳

    浙江在线11月13日讯（浙江在线记者 陈文文 金梁）置身于上海“天猫‘双十一’狂欢节”的现场，你才会意识到中国的消费需求有多疯狂。11月11日零点一过，媒体中心的数据大屏上就不断刷新每一秒的交易额。当数据最终停在1682亿的时候，阿里巴巴CEO张勇感慨：“九年前我们开始做‘双十一’，做梦都没有想过今天会有这么惊人的成交额。”

    “双十一”落下帷幕之时，也同时带来了世界级的消费红利。中国消费市场的巨大潜力和数字经济的无限活力再次让世人惊叹，彰显了十九大报告中提出的“互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。”

    1682亿元的背后，是消费升级、品牌出海和数字经济的赋能。与其说是“一头撞开了网络消费的大门”，张勇更喜欢用“顺势而为”四个字形容，顺应互联网经济，商业和消费者的发展，这才是成就“双十一”的推手所在。

    新消费 热销品之变

    阿里数据显示，从2009年至2012年，消费还主要集中在服饰、鞋类、内衣等小件上。2013年开始，一些大件身影出现，如电视机、沙发、洗衣机。这意味着，“双十一”这天成为家庭采购计划日，为家中的大件升级换代。

    2015年开始，跨境游和机票开始成为“双十一”消费清单上的大额开支。2016年，有人在“双十一”买了辆车。今年“双十一”的最大订单，是1700万元的阿斯顿马丁赛艇。

    “双十一”是中国消费者的一面镜子。九年来这面镜子折射出的是：昔日在江浙沪流行的秋天吃螃蟹，如今已风靡大江南北；一台价格上千元的扫地机器人，也已走入寻常百姓家。

    “我真的认为，‘双十一’非常能体现十九大报告中所说的，人民群众对美好生活的向往。”张勇说。这背后是理想生活的驱动力。“不是因为生活改变了而需要新东西，而是因为想改变生活，所以需要新东西。”

    “过去‘双十一’的消费有低价跟风的因素，现在更看重生活品质。”一位从事消费市场研究的工作人员表示，今年“双十一”有不少品牌开始注意到这一消费升级的变化。

    对比天猫去年和今年的“双十一”热销品牌榜单就能看出：英国黑科技品牌戴森、德国高端奶粉爱他美已经悄然攀升到了行列前五位，与此同时，苏泊尔、奥康则“出列”。

    十九大报告中，多次提及消费。中高端消费无疑是培育的新增长点。全民消费升级背景下，“不为便宜，而为值得”成为新消费理念。越来越多迎合消费升级洪流的“网红”产品被主流人群接受。