商报记者 汪株燚

从直播唱歌互动到直播化妆、吃饭，网红直播公益彩票，会有怎样的意外之喜？

上周末，在杭州世茂·缤谷零零派新零售直播间，年轻网红现场直播，吸引粉丝一同打卡体彩门店，体验了一趟公益彩票诞生之旅。

这是杭州体彩首次跟零零派跨界合作，尝试以网红走进筹集体彩公益金一线的体验互动，探索公益传播的新方式、新形式。

互动区、直播区…… 夏日狂欢引爆公益热浪

这场在世茂·缤谷举行的活动，由每日商报、杭州市体育彩票管理中心和零零派共同主办，为期两天。

夜幕降临，在黄色和紫色灯管的映衬下，零零派签约的PI乐队，19点准时在直播区现场弹唱。《Bring me back》、《老男孩》……一首首流行曲目，攒足了不少人气，吸引周边出来纳凉的市民们围观聆听，鼓掌喝彩。

而在乐队身后的直播间内，零零派网红主播在线上与粉丝互动。透过玻璃外侧的投放屏幕，直播内容、弹幕等内容可以实时被市民看到。

“现场设施都是准备好的，除了乐队，大家要是喜欢，也能上台免费唱。”零零派创始人、浙江展略网络科技有限公司董事长王子鸣说，为了让年轻人参与这场开放的公益party，现场还特意设置了演唱互动环节。

在互动区，杭州体彩精心准备了“杭州体彩，我的主场”“我要发光”等公益宣言牌，方便市民拍照留念分享。活动现场，还特地摆放了几台体彩顶呱刮自动销售机，只需要扫码，就能实现即开即兑，让市民参与体验即开票的乐趣。

19点40分，90后人气网红主播现身，在现场和围观群众进行互动，通过游戏的方式，选出了多名幸运儿，送出新秀丽拉杆箱的在线抽奖资格。大人小孩积极参与，现场气氛活跃，大家看直播，听音乐，玩游戏，玩得不亦乐乎。“看惯了直播间里的主播们，真人现场版直播，还挺亲切的。”一位市民说。

跨界合作推广新公益 杭州体彩迈出新尝试

今年是中国体育彩票全国统一发行25周年。25年来，中国体育彩票一直践行公益的知行合一，让新公益和新青年走在一起。今年中国体育彩票更是提出“新公益”理念，不仅注重利他，也更强调自我；既乐于奉献，也讲求回报；既有社会责任感，也注重个人利益。

举办此次跨界活动，特意选择以网红直播的形式，就是要以年轻人乐于接受的方式传播中国体育彩票的新公益理念。

在大多数人眼中，购彩者和体彩店主往往是60后、70后，这些群体是体育彩票的忠实粉丝，而90后人群则接触中国体育彩票偏少，对公益彩票的理念并不了解。事实上，中国体育彩票不仅仅是一张带来幸运的彩票，更重要的是一张公益彩票，每张两元的彩票，都意味着会有0.72元公益金投入各行各业之中。

杭州体彩相关负责人表示，期望这次活动让更多年轻人参与并了解“每一善举，温暖如光”背后的意义，“凡购买一张体育彩票，你都将为公益事业奉献自己的爱心。”

而在零零派创始人王子鸣看来，杭州体彩选择和网红直播进行跨界合作，更能放大公益理念的效果。“我们的优势在于，运用线上直播APP、线下直播间以及网红主播的相互结合的方式，可以让年轻人有更多直观的体验，从而对公益彩票留下深刻印象。”

年轻网红打卡体彩店 90后的公益理念很潮

到了晚上20点，零零派的年轻网红化身体验官，前往就近体彩门店，通过自身打卡体验，让更多的年轻人了解一张小小彩票背后的公益魅力。

打卡的第一家体彩门店店主是一位90后小伙子王浩，他在去年年底通过阳光征召开了这家体彩店，位于滨江区滨盛路4014号。

在王浩看来，虽然大部分店主是有着多年购彩经历的中老年人，但自己热爱足球，有专业的赛事知识和竞彩经验，可以更好地为客户做好购彩服务，平日里也会和店内购彩者讨论分析比赛。“我热爱体育和公益，在创业的同时可以兼顾自己的兴趣爱好，还可以为公益事业做贡献。我觉得自己这份事业很有意义。”

作为90后，王浩非常认同今年中国体育彩票提出的“新公益”理念，注重利他和强调自我、乐于奉献和讲求回报、社会责任感与个人利益，这些能和谐统一就是最好的。

当零零派的网红主播砚雨提出要买一张体育彩票时，王浩瞬间进入了角色。他问她想买哪个票种、机选还是自选等问题时，砚雨对着直播一脸懵，在王浩给她普及相关知识后，砚雨成功地买到了一张“8+3”大乐透复式票，表情美美地，期待着她人生中的第一张彩票带给她幸运。

另一家网红打卡的体彩门店，也是由一名90后店主经营。这家位于滨江区寰宇天下商务中心1-116号的3301006550体彩门店，是杭城首家集竞彩、娱乐、商务、休闲于一体的体彩休闲吧。在去年世界杯期间，店主吕元竹做过几场观球活动，气氛热烈，渐渐的成为了一个聚会拍照打卡圣地，喜欢购彩的年轻伙伴经常聚在一起分享经验。

当零零派的网红主播柚子在现场向店主问及，为什么说买彩票就是支持公益事业？吕元竹说，彩票虽小，两元钱就可以买一张，但这两元中就有0.72元是公益金，中国体育彩票筹集的公益金在教育助学、群众体育、全民健身、社会保障等社会公益事业广泛应用。

将“小善举”逐渐汇聚为“大公益”，这样的公益理念，不仅在体彩门店店主中深入人心，借此网红打卡直播的机会，也传递给了更多在观看直播的年轻粉丝们：公益始终都在随手善举之中，年轻人的每一份力量，都是温暖有光地存在。