事实上，这段简单的广告，背后是一大堆金马奖杯。三届金马奖最佳导演许鞍华，五届金马奖最佳美术设计、四届最佳服装设计、两届最佳剪辑张叔平，四届金马奖最佳摄影杜可风……相识30多年来，三个人首次合作，制作了这款中国特供版“春节”广告。

用一个中国顶级电影制作团队拍了一个广告，足以见苹果对中国市场的重视。想当年，苹果曾经对中国消费者保持了很长时间傲慢态度，如今做出了改变，开始把流行文化带进大家的生活。

乔布斯引领音乐潮流

欧美明星们爱抱苹果大腿

实际上，苹果公司一向喜欢打文化牌，以此拉近与消费者之间的关系，特别是音乐方面。乔布斯就非常自信地表示，苹果不仅是音乐零售商，而且是真正时尚风潮的创造者。通过苹果这个平台，大量乐队、歌曲、音乐公司被乐迷们所熟知——比如加拿大民谣才女Feist的《1234》，就是通过iTunes商店的推广，成为当年100首最热歌曲的第八名；英国乐队The Ting Tings的《Shut Up and Let Me Go》也是这样一路登顶的；即使是像酷玩(Coldplay)这样的知名乐队，也会依托苹果的平台宣传自己，使他们的《Viva La Vida》成为乐队发展史上最为热卖的歌曲。

苹果每次新品发布会上邀请哪家乐队、播放哪段旋律都很有讲究。不过，到了去年的发布会，苹果还是选择了已经合作10年之久的爱尔兰摇滚乐队U2（作为回馈公司专门推出U2版iPod），这让观众有些审美疲劳——乔布斯去世后，对于引领音乐潮流，苹果似乎没有那么自信了。当然，和苹果合作的好处也显而易见，即使已多年置办不出热门单曲，U2依仗影响力仍旧是当下最强势乐队。

因此，好莱坞明星大多很爱给苹果做免费广告。哪怕是新品发布会的邀请函，许多明星也会像争夺红毯名额一样看重。去年的新品发布会上，U2、说唱歌手安德烈·罗米尔·扬、美国歌手格温·史蒂芬妮、贾斯汀·汀布莱克还有电视主持人吉米·法伦等都到现场捧场。《霍比特人3》上映期间，该片导演彼得·杰克逊也出现在苹果店内，分享自己在电影拍摄和剪辑中，运用苹果产品的心得。

2009年，苹果在北京三里屯的零售店开门以来，类似让明星来店里跟粉丝交流的活动也不少。苹果方面公关人员谢玮告诉快报，他们有专门的部门与明星对接，只要档期合适，明星的气质符合苹果用户的喜好，他们都会邀请来做交流，明星们也非常乐意参与。

去年，导演徐克就曾到北京王府井门店做讲座，大谈自己用苹果应用程序，进行《神探狄仁杰3》的3D剪辑。没过多久，歌手张震岳，也以同样的方式在三里屯门店开讲座，分享自己用最先进的软件做音乐的心得。谢玮说，知名导演、音乐人、摄影师、作家、艺术家，他们邀请这些在使用苹果产品的人，与大家交流心得，“如果不说，你一定不知道现在有多少插画，是用iPad画出来的”。