那天业主们看着都教授的爱情吃着老应的烧饼，身心都得到了满足。

只是有一点，老应的烧饼最好是刚出炉趁热吃，不少人发现塑料袋包装很烫手，就拿楼盘的彩色传单包着烧饼吃，策划部同事发现这个问题，就建议老应以后用纸袋包装。既然用纸，就能印刷啊，何不打上广告？于是策划部揽下了老应的烧饼包装袋，制作印刷定期给他送上门去。开发商作为“赞助”，免费提供给老应使用，但也不是完全无偿，纸袋一面是老应的胖子烧饼卡通画，另一面是开发商的楼盘广告，重点宣传“家门口的双名校”、“重点双学区法式大盘”。

别小看这个包装纸袋，装进了胖子烧饼，传播效果就大不一样。

老应一年能卖多少个烧饼？

昨天我或直或弯地问过老应几次，他总是嘿嘿嘿笑，不直接回答。

于是我上网找到两个旁证。

一个是去年搞活动时开发商的宣传文字，《励志烧饼哥告诉你一张烧饼也可以买房买车》。“胖子烧饼店每天大概卖六七百个烧饼，一天营业额约两三千元，据胖子透露，一年烧饼卖下来，差不多能卖个80万。”

不过据我自己观察和推算，一天六七百个肯定不止。

另一段来自老应老家缙云的媒体报道。

因为老应的胖子烧饼名声在外，很多人传他买了宝马买了别墅。去年3月，缙云当地记者和县烧饼办工作人员专程赶到杭州，记者采访时，烧饼办的同志在旁边站了一个多小时观察计算，最后得出“胖子烧饼店每天大约能卖出两千多个烧饼，每天营业额应在六千元左右，一年就是上百万的营业额。”的结果，但“到底一年赚多少，胖子老板只是笑着不说话……”

那时候的胖子烧饼，比现在还低五毛钱。

如果按县烧饼办同志的“客观”统计，胖子烧饼一天卖到两千个的话，老应一年只在过年时休息两星期，一年营业时间就有350天，一年就能卖70万个烧饼，用掉70万只包装纸袋，70万人次捧着纸袋吃过胖子烧饼。

旁人看他们吃烧饼时眼睛扫到广告和两个人分吃一个烧饼的情况统统不算，只这70万人自己吃，一只烧饼起码也要吃好几十口，咬的时候纸袋和饼是竖的，吃完一口，纸袋往往横着捧在手里，略一低头，广告就会映入眼底。就算吃几口才看一眼，胖子烧饼自己的广告和开发商的广告各有一半概率朝上，总的来说，“到达率”也是个非常大的数字。

昨天我和一位广告界朋友聊起此事，让她帮我分析一下，胖子烧饼包装袋广告位到底有多少价值。这位朋友提醒我，除了要考虑传播效率，还要看烧饼和商品之间的契合度，因为没人会把定位高端的商品广告印在一只烧饼袋上。

我说我觉得吧，普通烧饼可能存在这个问题，但胖子烧饼应该不会，据我昨天观察，胖子烧饼的价值，好吃只是一个方面，更重要的是，它沉淀了很多人的学生时代和青春记忆。