每日商报讯 一直以来，中国的家长们面对孩子爱吃的零食，心态整体有点复杂。此前，由于缺乏“儿童食品”行业标准，儿童零食准入门槛较低，产品良莠不齐，添加剂多、高油高糖、三无产品多等乱象丛生，让家长们实在难以放心。

6月，我国首个关于儿童零食的国家级标准，由中国副食流通协会等联合发布的《儿童零食通用要求》团体标准正式实施。受此利好，零食巨头竞相推出儿童零食领域的新品牌、新商品、新形象，正面激战这个缺乏代表性品牌的千亿级市场，或将利好国产儿童零食品牌，使该市场迎来破局。

700万企业中小微企业占比近七成

千亿市场缺代表性儿童零食品牌

《儿童零食市场调查白皮书》指出，我国庞大的儿童人口数量酝酿了潜力巨大的市场需求，儿童零食市场迅速崛起，预计从2019年到2023年，该市场将以10%到15%的复合年增长率稳定增长。

天眼查专业版数据显示，截至2020年6月23日，我国约有701万余家经营范围含“零食、休闲食品、散装食品、饮料”的零食相关企业，其中浙江省约14万家。值得注意的是，我国零食相关企业近七成为小微企业，超八成为个体工商户，过半成立于5年内，这意味着该行业大中型企业偏少，“小、散、低”的格局并未根本改变。

据天猫休闲零食行业负责人秋玥介绍，儿童食品有6000多亿元的市场容量，其中，健康零食需求将近千亿元市场的规模。“行业缺乏代表性儿童食品品牌，这是巨大的生意机会。”

新品牌、新商品、新形象

零食巨头激战儿童零食市场

近期，家长们在消费中可能发现，儿童零食市场多了许多新商品、新面孔。“良品小食仙”抱抱熊饼干，“童安安小朋友”膳食纤维山楂片、“小鹿蓝蓝”原味奶酪块等，竞相出现在儿童零食市场上。原来，嗅到巨大的商机，良品铺子、百草味、三只松鼠、来伊份等国内零食巨头，纷纷加码儿童零食市场，用新品牌、新商品、新形象来吸引消费者的注意力。

作为首份儿童零食团标的参与起草方，良品铺子率先切入千亿儿童零售市场赛道。5月20日，良品铺子正式对外发布首个专门聚焦儿童零食的子品牌“良品小食仙”，并对外发布42款“良品小食仙”子品牌产品。良品铺子CEO杨银芬表示，接下来，良品铺子将基于儿童零食团标的标准，持续启动产品升级。

5月25日，百草味上线儿童食品“童安安小朋友”系列。据了解，该系列产品瞄准3-12岁儿童推出，对有益营养元素做“加法”，油、盐、糖、添加剂做“减法”。百草味还透露，该系列还将继续升级，例如在包装上创新更多亲子交互内容，以增加“童趣”特性。

6月19日，三只松鼠在天猫开设了子品牌“小鹿蓝蓝”的旗舰店，目前已经上架海苔脆、奶酪块等14款婴幼儿食品。天猫旗舰店信息显示，小鹿蓝蓝定位为“三只松鼠旗下互联网婴童食品专业品牌”，提供6个月-14周岁一站式喂养方案，有认证营养师可以在线咨询，旨在成为新生代爸妈的理想之选。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，整个国内的儿童零食产业有着非常大的刚需市场。《儿童零食通用要求》新标准的实施，对于整个国内零食行业的规范性、品牌性以及规模性有很好的加持，对于整个行业来说是净化，提升了整个行业的门槛，起到一个非常好的支撑作用。

整体来看，伴随儿童零食标准体系的建立以及零食品牌企业的推动，儿童零食产业极有可能像《儿童零食市场调查白皮书》预示的那样，实现健康有序发展，并成为休闲食品市场新的发力点。