每日商报 疫情影响下，院线电影纷纷“云放映”，整个线上电影市场相当热闹。今年春节，抖音联动头条系全平台上线了《囧妈》，率先打响院转网的第一枪。尝到甜头之后，3月20日，头条系再次全网首播院线电影《大赢家》。5月，又一部院线电影《空巢》选择与短视频平台合作，10日起在快手短视频平台独家上线。

而视频平台方面，爱奇艺及腾讯已超前点映了《肥龙过江》、《我们永不言弃》、《春潮》这几部院线电影，《女子监狱》等电影也宣告了线上首映的消息。

上述现象表明，疫情后时代，院线电影出圈走线上放映，正成为部分制片方的共同选择。在视频平台加码院线电影，宅家观影人群基数庞大，有从业人员正在调整讲故事的方式等情况下，院线电影线上放映正在成为一种新趋势，进一步丰富院线电影放映的渠道，并增加电影内容提供方触达观众的方式。

视频平台加码院线电影

8.5亿用户规模支撑电影版图扩张野心

疫情影响下，抖音、快手、爱奇艺，这些视频平台纷纷加码院线电影，表面上看是线下院线停滞，网络平台补位的产物，背后彰显的其实是视频平台尤其是短视频平台强势崛起下，由来已久的扩张电影版图的野心。

从院线电影制作到发行，快手均已参与在内。天眼查数据显示，2019年9月11日，快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更，新增电影发行、电影制作。2020年5月8日，新注册的“快手影视”官方账号发布了第一条微博，宣布上线平台首次合作并在线上发行的院线电影《空巢》。据了解，电影《空巢》由深圳市华浩影视有限公司、北京快手科技有限公司联合出品。

快手以外，今年在院转网领域连下两城的抖音，也已正式进军影视产业。2020年3月24日，抖音文化（厦门）有限公司成立，公司经营范围包括电影和影视节目制作、发行，演出经纪业务，文化、艺术活动策划，文艺创作与表演等。

此外，抖音在电影宣发上颇下功夫。早在2019年4月，抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家电影公司达成战略合作，共同推出实现电影在抖音上的精准化营销的“视界计划”。这一次，抖音的电影宣发模式在《大赢家》首播时表现颇佳，通过“云路演、云首映、云宣传、云观影”，整合并优化了整条电影线上宣发路径。

最新版《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，全国网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%；其中，短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。

8.5亿的网络视频用户规模构成了蓬勃发展的数字消费市场，也为视频平台扩张电影版图的野心构成了有力支撑。对于平台而言，眼下或许只是开始，视频平台在影视方面的布局可能会加速。

宅家观影人群基数庞大

线上线下观影并行不悖

电影依赖观众生存，行业活力由消费者赋予。院线电影线上放映能否常态化，观众态度有迹可循。

在我国，线上观影人数庞大，付费模式接受度已然较高。中国电影家协会联合猫眼研究院发布的《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》指出，七成以上受访者有过线上付费观影经历,六成以上的受访者认为线上付费是可以接受的。

在采访中，一些宅家电影爱好者频频提及寻找资源的痛点，也流露出对线上新片上映的欢迎，“现在资源还是难找。如果我想看的电影有线上合法资源，没有社交原因我就会在家看。”影迷平鱼粥说。

此外，家庭影院普及度正在走高，逐步走入寻常百姓家。观众孟凡磊就在家里配备了投影仪、激光电视，他告诉记者，“这几年，我去电影院越来越少。一个原因是，需要去电影院观看的优质片子并不多，另一点就是，投影仪、激光电视所打造的家庭大屏幕的视觉效果已经类似于电影院了。”

疫情防控期间,观影习惯的调整带来的影响可能是深远而持续的。《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》称，受观众观影习惯由线下转至线上、新片营销宣传活动暂停等因素影响,可以预见后疫情时期的长尾效应对电影观众消费群体将持续产生影响。

在疫情的冲击下，观影人群预期收入的减少，也将直接影响较长时期的线下观影行为。上述报告指出，由于预期收入降低,大部分受访者对2020年线下消费持比较谨慎的态度,预计线下影院观影支出的减少比例达到59%。

当然，随着疫情的趋势好转,观众纷纷调高影院观影期待值。调查显示，合计超过七成对影院观影表达了较高的期待值，其中，34%的受访者表示“非常期待”,38%表示“比较期待”。

总体来说，比起在家观影,影院观影仍具有较强的不可替代性。就像观众Crystal所说，“我会去电影院看，在家也看呀，两个形式谁也不耽误谁。”观众谢敏购买了囊括优酷、爱奇艺、腾讯、B站、搜狐、芒果在内的市面上大多数视频平台的VIP会员，但他依旧会前往院线看电影，“我觉得在家看就是方便，看一些没什么营养的片子；手机上看电影主要还是无聊时候的消遣；电影院看大片视觉效果好，而且很有气氛，感觉好的电影还是会去电影院看。”

发行分层将成两极现象

利好中小成本电影

从目前情况来看，多数院线电影制片方对线上播映尚不看好或者谨慎观望。其中，成龙主演的影片《急先锋》的导演唐季礼的表态可以作为一个参照。

当初《囧妈》线上放映时，唐季礼就明确表态《急先锋》不会考虑线上上映。“我们拍的时候就是一个大电影的格局，IMAX、中国巨幕、3D、4D版本都有，是在大银幕上很好看的动作片。有的电影也许影院看和网上看差别不大，但《急先锋》这种大场面大制作的影片不太适合。”

对于电影“院转网”现象，线上影视玩家的态度则更为积极而肯定。浙江年轮映画文化传媒股份有限公司精准定位于网剧和网络大电影，其董事长朱俊澎表示，“院线电影线上放映是一种正常的商业现象。每一个商业项目都需要利益最大化，选择合适的渠道放映，可以减低风险和增加收益。”

“我们认为，未来可能出现一种‘两极’现象。大片倾向选择电影院，而中小成本电影也会考虑互联网放映。”朱俊澎说。

“电影线上发行可能会带来中国电影发行的分层。”首都师范大学戏剧影视文学系主任凌燕认为，“主流的大制作电影可能会继续走院线发行，而一部分中小成本、定制型或类型化的电影可能会选择线上发行。”

杭州市电影电视家协会秘书长朱旭表示，电影多渠道放映现象由来已久，不同的是，现在新片选择了线上首发。“线上电影放映肯定是一个正常的渠道，部分影片有保质期限制，而院线有排期限制，电影线上放映打破了时间、空间上的限制。”

朱旭指出，一些质量很好的中小成本电影，曾苦等院线排期，或者出于宣发成本限制无法参与院线放映。“线上放映接受度高了以后，对这些优质的中小成本电影可能是一个利好，让它们多了一种选择渠道。” 

回归电影本体

为大银幕而生的电影更适合院线放映

当记者询问对院线电影线上放映这个新现象的态度时，资深院线人士、中国电影评论学会副会长赵军用其撰写的发表在“中国院线”微信公众号上的《没有电影院就没有电影产业》一文回应。

赵军在文章里分享到，“二十多年前我创造了中国电影市场的情人节档期。那是专门为进口大片《情归巴黎》而设计的‘浪漫情人电影夜’。那一夜每一对情侣都是在电影院门口的广场凭票领取到一支鲜艳的玫瑰花然后踏进大厅的。”

“这场放映获得了圆满成功，而它就成为了中国电影市场情人节档期的开始。我深知一部电影的技术、艺术和美学只有通过电影院才会真正打动观众。这就是一个电影院原教旨主义者的自白。”

对此，朱旭认为，现阶段来看，在电影院里放映电影，才可以达到电影的最优结果。“从播出介质上看，不同介质呈现视听语言不同。那么，为大银幕而制作的电影，从配备上来说，更适合电影院放映。”

“为什么要去法国卢浮宫看《蒙娜丽莎》的原作？为什么要去世界各大电影节在电影院里享受平时看不到的光影视听？”电影制片人耿聪告诉记者，“回归本体，从底层逻辑上讲，电影是在用光影讲故事。”

在耿聪看来，“虽然今天观看电影形式日趋多样化，在车上、地铁上或其他任何空间，都可以用手机来观看。但是520情人节你是选择和女朋友在手机上观看一部电影，还是去电影院做一场浪漫的梦？这就像你在IMAX影厅看3D《阿凡达》和在手机或电脑上看《阿凡达》，撞击心灵的感受程度是完全不一样的。”

电影产业或增新体系和标准

有从业人员正在调整讲故事的方式

具备编剧、导演双重身份的周智勇认为，院线电影线上放映“百分百会成为一个趋势”。他指出，新的时代诞生新的东西，从戏剧、电影、电视到如今的互联网电影，文化消费产品出口的形式总是越来越丰富。同时，“4K、8K，5G、6G，家庭院线、耳机、VR/AR，技术的进步使更私有化的观影习惯成为可能。”

凌燕指出，电影线上放映肯定不会取代院线放映，但也是疫情以后影视行业寒冬下的一个契机，可能会带来中国电影格局的改变，并利好中国电影产业。“今后，可能会有更多的视频平台从制作阶段开始就直接参与到电影的生产体系中，这样最终的成品会更适合线上发行。”

周智勇表示，“《囧妈》选择线上放映是在当时未知的情况下发生的事，如今在线上放映成为已知的情况下，整个电影产业的生产制作和发行环节可能会形成一套与之适应的体系和标准，比如在投资、讲故事方式、制作、宣发等维度上做出调整，从而更接近一个产业态度。”

周智勇告诉记者，除了一部分讲究视听环境的电影，更多电影在讲人物和故事。作为一个讲故事的人，在哪种媒介上放映并没有那么重要，网络平台放映可能会加速故事的抵达。“那么，我也在调整和思考，怎么通过线上放映寻找到适合的观众，创造出观众在家里‘边做菜边看’的电影。”

院线电影线上放映也引起了网络大电影、网剧制作方的“警觉”。朱俊澎表示，“当院线电影下沉到线上市场，对网络大电影也是一个冲击，我们不得不深度耕耘产业，进一步‘精致化’产品品质。”

商业模式仍待探索 盗版问题不容忽视

对电影制作方来说，线上放映的商业回报，其实是影响放映渠道的决定性因素。从目前的情况来看，制片方要取得商业回报，依靠的是平台方支付的版权费，或单点付费分账。

版权费方面，目前已知的仅有《囧妈》个案。今年率先转网的《囧妈》，被字节跳动以6.3亿元的价格买断,在网上免费播放。

付费分账方面，《肥龙过江》、《我们永不言弃》、《春潮》开启了院转网电影在网络平台付费点播上的探索。据了解，《肥龙过江》与爱奇艺的合作是“保底+分账”的模式，用户观看全片需要付费点映，会员6元，非会员12元。

有制片方告诉记者，“疫情带来的不确定性因素将资金成本无限放大。目前院线电影线上放映，可能更多的是出于在资金回笼方面的迫切需求。但这种商业模式和回报究竟如何？还是需要进一步的探索。”

在院转网电影案例较少的情况下，网络电影分账情况可以作为一个参考指标。最近，网络电影分账能力的走高引发外界关注，越来越多观众对线上观看电影的接纳度和购买能力都在与日俱增。《网络电影用户洞察——2020年Q1中国网络电影市场报告》显示，2020年一季度，网络电影票房创新高，TOP30共分账4.3亿。其中，票房超1000万的影片达23部，较去年同期增长188%。

“一方面，视频网站的会员数量增加，导致观影人数上升；另一方面，网络电影产品品质增加，导致付费人数增加。”朱俊澎表示。

要做电影的线上付费，盗版问题是一个绕不开的话题。电影制片人耿聪认为，讨论商业模式其实核心在于人性。“放在一个历史维度下去看，从录像带、VCD、DVD发展至今，有多少人看的盗版？又有多少人花钱买的正版？我就亲眼看见一个电影节获奖导演买了自己影片的盗版碟，亲自签名给自己的影迷，正版还买不到，盗版质量还很好，还收录了导演的采访。这是我们经历的一段魔幻现实观影岁月。”

采访中，耿聪也向记者提问，“现在七成以上观众有过线上付费观影经历，我和你都是这其中之一。但是现在网上电影一出来，盗版就有了，那么，左手点开网页是花5元或10元要买的正版电影，右手打开一个网页就是免费的盗版资源。这个时候，有多少人选择向左走？又有多少人选择向右走？”