每日商报 杭州市拟从尚未发放的电子消费券中划拨1000万元作为爱心扶贫消费券，定向用于黔东南、恩施农特产品的促销工作，发放时间为4月30日晚8点30分。

2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·泰勒提出了助推的概念，英文助推（nudge）一词的原意是指“用胳膊肘等身体部位轻推别人，以提醒或引起别人的注意”。在行为经济学上，“助推”是指不需要用强制性手段，也不需要硬性的规定，用这股轻轻的力量，让人们做出最优的决策，让政府提高决策的效能和效率。

英国经济学家戴维·哈尔彭曾任英国“行动力洞察小组”（又称“助推小组”）的负责人，小组的职责是利用行为经济学来改善个体、企业和政府的决策。哈尔彭总结了助推框架的四个特点：分别是简化、吸引力、社会性和及时性。

这次的“爱心扶贫消费券”更能显示出助推的力量。当我们观察这些定向消费券的时候，发现它完全符合哈尔彭所说的四个特点。

首先是简化。你要获取这些消费券不用填写任何表格，只要手指点一点，只要十几秒的时间，就这么简单。

其次是吸引力。本次定向消费券“50减15”，相当于打了7折，当然有吸引力。而雷山茶叶、苗绣、恩施富硒食品，恩施腊肉等特色产品，也深受消费者喜欢。

再次是及时性。帮助贫困人口增收脱贫的一种扶贫方式，是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。在眼下疫情期间，通过消费券加速贫困地区商品的流通，显然非常及时和必要。

最后是社会性。杭州市分别自2013年、2016年起承担对口帮扶黔东南州、恩施州任务，助力两州打赢脱贫攻坚战。消费扶贫也是一种社会责任，定向消费券的发行使得更多的普通市民加入进来，扶贫不仅是政府的责任，也成为每个市民的责任。

政府通过消费券这种柔性手段，改变了过去通过硬性的规定，采用尊重消费者的自由选择权，却能起到更巧妙的作用。爱心扶贫消费券，不但能帮助贫困地区搞活经济，也能让消费者有机会买到绿色优质商品，并且持续关注这些商品。这种作用，将使得政府用最小支出获得最大社会效益。

在政府的决策中，越来越需要这种柔和的“助推”。