每日商报讯 最近，一部讲述明朝初年国家开创盛世的大型历史剧《大明风华》一经播出即引发超高热度，与此同时，据国内知名新锐科技媒体砍柴网报道，该电视剧原著有声小说《六朝纪事》在懒人听书同步掀起收听热潮。那么，作为有声阅读APP，以怎样的特点能吸引受众？有声阅读又包含了怎样的付费机制呢？

有声阅读内容形式分类多样

受众消费一般分付费和打赏

在苹果App Store，记者看到在畅销排行榜前200名中，涉及到电视剧、小说的有声阅读软件共有4款，分别是喜马拉雅FM、QQ阅读、起点读书、微信读书。其中喜马拉雅FM以第45名的排名占据有声阅读的第一名，内容方面涵盖影视、小说、相声、历史等40多个分类。

收费方面，喜马拉雅FM的会员按年、季、月的标准分为9档，单价从20元到268元不等，而懒人听书按年、半年、季、月的标准划为8类，单价从10元到108元不等。以《六朝纪事》为例，喜马拉雅FM前9集免费，第10集开始一直到第250集都为0.3元/集，而在懒人听书上前面8集免费，第9集开始按照会员9折以0.27元/集的标准计算。

除了会员和普通剧集以及书本章节收费之外，有声读物还包括直播打赏。记者在喜马拉雅FM上ID为“晓毅吹风”的说书直播间看到互动打赏每条弹幕按10喜钻（1元=7喜钻）计算，现场加入粉丝团需要19喜钻，而在礼物界面，单价从4喜钻到52000喜钻不等。

睡前听书成为多数用户的习惯养成

吸引用户付费的因素呈现多样化

“有段时间经常失眠，偶然间看到有声听书有专门播放有助睡眠的有声读物，于是就下载了一款相关APP。”网名为“不睡觉的耳朵”（以下简称“耳朵”）的听友告诉记者，自己大多数都是在睡前听书，内容包括轻音乐、科学读物等，此外还有在开车时会听鬼故事、悬疑破案、科幻作品等情节有趣刺激的作品，帮助消除疲劳提升注意力。

据“耳朵”介绍，自己主要看重的是有声作品的剧情情节内容，此外还有主播的声音、现场音效、多人声作品等也是为之买单的必要因素，比如《刑警803》、《半夜鬼故事》等作品。费用方面，“耳朵”讲自己当前以月会员形式支付——首月20元，连续包月18元，这对于作为自己的一种喜好和习惯还是值得的。

除此之外，用户张先生，对“耳朵”的说法也表示同意，不过在月付费用上更倾向于10元/月的标准，另一位名叫“贰拾贰啊”的用户告诉记者自己目前在蜻蜓FM上选择了98元包年的套餐。

有声阅读能最大限度激发用户想象空间

二度创造的听觉产品可以创造“闲暇经济”

浙江工业大学注意力经济学教授张雷认为，从经济学角度讲，以《大明风华》为例的电视剧以其剧情、服装、妆容等吸引人的内容和受众建立持续的关联，产生了边际效用递增的现象，引发了强烈的关注。而有声阅读作为以原著小说为依据进行二次创作的产品，是电视剧的一大衍生品，着重于听觉上的表现，可以最大限度地创造情境从而激发用户的想象空间。

此外，我们的注意力被各种事物挤占着，但是在用户开车时以及睡觉前等情况下，听觉可以被充分地利用并且不干扰其他感官活动，从而带给用户很好的习惯养成，并且间接地创造出“闲暇经济”。