杭州日报记者 马梦妍

2019第四届全球展览浙江论坛近日在杭州举行。作为浙江省参与第二届中国国际进口博览会重要配套活动之一，本次论坛以“全球化视野下的会展业发展”为主题，携手全球展览业企业代表、高校专家等，围绕展览促进本地经贸发展、亚洲会展业的发展趋势及建议、数字经济对会展业的新挑战等话题，探索展览业发展新路径，为杭州打造国际会展之都提供启发参考。

如何认识展会效应？

本地企业的成长机会

浙江是会展业发达省份，世界互联网大会、中国—中东欧博览会等国家级展会相继在此举办，会展成为浙江对外交流的金名片。而杭州自举办G20峰会以来，也在朝着“打造会展之城赛事之都”的目标前行。

本次交流论坛邀请了上海市政协副主席、上海社会主义学院院长周汉民首先发言。周汉民拥有近30年的教学与研究经验，在国际经济法、国际贸易法、世界博览会等领域成果丰硕。他笑称自己是有10年参展经验的“博览会专业户”，论坛上，他也带来了“上海思考”。周汉民介绍说，9年前，上海举办的世博会以7308万人次参观的数据打破了历届展会纪录，使上海世界城市的地位得到印证。今年11月6日，第二届中国国际进口博览会又将于上海开幕，作为又一次对外推介上海的机会，进博会在为上海带来更多国际企业、跨国投资和新技术的同时，“还要争取将生产落地在中国，这样引入外资来让进出口互相成就，而不是单纯地通过展会把对方请来就完事了。”

德国被誉为“世界展览王国”，汉诺威又享有“世界会展之都”的美名；论坛中，德国汉诺威展览公司全球高级副总裁杜尔曼的发言也格外引人关注。他援引去年汉诺威承办展会的数据表示，举办展会虽支出惊人，经济效益却远超于此，更是一次本地企业成长的机会。“德国跟其他国家不同，会展业非常依赖家族企业，这些‘隐形冠军’持续参展，是举办展会的重要力量。但反过来说，几十年来他们一直愿意反复参展，也是因为看到了展会给企业自身带来的成长。”杜尔曼坦言。

打造会展之都 杭州有哪些优势？

“杭州有数字经济的代表企业阿里巴巴，无人酒店的案例在国外的社交媒体上很受关注和赞美。”英国格林威治大学商学院教授詹姆斯·科耐尔对杭州的智能应用前景寄予期望，他以点带面地表示，“杭州可以从打造独一无二的数字体验入手，打造会展之都。”

法国高美艾博展览集团亚太区首席执行官谢抒嬑则是从宏观经济切入。她结合数据图表指出，“会展业会受到宏观经济的影响，而中国经济增长对世界经济增长的贡献率居世界首位，必会引领本土会展业的春天。”

“中国会展业正处在蓬勃发展的阶段，这得益于良好的营商环境；而会展业的发展反过来又将进一步促进贸易自由化和投资便利化，这在长三角一体化发展的背景下，对杭州、上海这样的经济基础较好的城市来说，是一个难得的契机。”周汉民还强调：“我们都处在长三角，要处处都有一体化发展意识。”

应对当下挑战 杭州还可以做什么？

“数字经济正向全球会展业发起冲击。”德国展会纵联咨询公司总经理迈克尔·德瑞从事展览行业近30年，曾在德国、土耳其、亚太地区等地负责运营管理，是纵横会展业的“老江湖”。谈及挑战，他十分感慨：“数字化无处不在，已经影响到会展业的方方面面，财务、市场、策展本身，就连签份合同都要用到区块链，数字化的好处是可被用于预测与分析。”

至于如何在激流中立于不败之地，打造展会之都，迈克尔认为，转变观念才是关键：“我们需要重新定位展览——当收门票已不能达到预期收益，实体的展会面积又面临萎缩时，不妨考虑网上办展，打破时空限制，积极拥抱数字化，争做领头羊。”

“凸显差异化，放大浙江产业集群优势”则是谢抒嬑的建议。她深耕媒体及会展领域二十余年，尤其熟知亚洲会展业的发展趋势，提起建议来格外精准。“杭州在会展业的国际化程度与上海存在差距，想要突破最好是寻求差异化定位，并发挥出浙江产业集群效益的优势。”

认同此观点的还有詹姆斯，他分享了英国的“events are great”整体宣传计划。“这是我们旅游局发起的，你可以把它看作是一个笼统的宣传口号——我们把教育、展会、文化等等整合在一起宣传，发掘英国城市的魅力，让不及伦敦的英国城市借助差异化标签，都有较好的曝光。”

本次论坛由商务部外贸发展局、浙江省商务厅主办。活动现场发布了2019中国会展产业年度报告，并举办浙江省会展业十大品牌和第九届浙江省会展策划创意大赛颁奖典礼。浙江省商务厅与法国高美艾博展览集团公司还签订了框架合作协议。