都市快报 记者 万禺

“带货一哥”李佳琦，直播“翻车”了！

最近，在淘宝直播上有近千万粉丝的他，在直播间和小助理一起带货某款不粘锅。“OMG，这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅，各位女生千万不要错过了哦。”在李佳琦对着镜头、面带微笑说出这句话后，小助理把一枚鸡蛋打进烧热的锅里。

接下来，让大家想不到的一幕出现了：小助理准备铲起煎熟的鸡蛋，却只见鸡蛋牢牢粘在锅底，并开始糊锅。

这时，尚未意识到问题的李佳琦还在一旁说：“我们让阿姨煎个牛排吧。”发现情况不对后，他站起身试图救场，一边从小助手手中拿过锅铲，一边说：“这个没有放油，它是不粘的，而且不会糊。”

虽然连说了几遍“不粘”，可当他铲起锅里的鸡蛋时，鸡蛋仍粘在锅里。

看到这一幕的直播间网友，纷纷留言：“粘锅了”“哈哈哈哈哈”“垮了”……

不过，对于煎蛋粘锅，看直播的粉丝也分成了两派：一派认为是小助理没放油的缘故，后来佳琦铲一铲就都掉下来了；另一派则表示不粘锅不放油也不会粘，普通的锅你放油也不会粘锅。

昨天，快报记者再次打开李佳琦当日（10月23日）带货不粘锅的淘宝直播时，发现涉及该款产品的直播介绍和产品链接均已无法查询。

现如今，“直播带货”从电商圈火到了娱乐圈，俨然成了一股营销新风尚。李湘、柳岩、王祖蓝……一众娱乐圈明星也纷纷走进直播间，带起了货。

直播卖货虽火，可背后却存在诸多问题。

除了李佳琦这次的直播“翻车”，上个月，某当红王姓演员直播带货的“金阁蟹”大闸蟹直接“跑了”。不少买了66元蟹券却无法提货的消费者，直接把王姓演员的微博变成了“投诉点”。

杭州某MCN机构工作人员对快报记者表示，对于全网粉丝量较大的网红或明星，一般的商品都排不上他们的档期。“像李佳琦这样的，一般一次直播就要上40-50个品（商品的意思）。”虽然大网红背后都有成熟的选品团队，但该人士坦言，选品团队如果逐一去审核产品，“成本会很高”。

对于很多热衷于在直播间买货的消费者来说，除了商品本身的吸引力，让他们下单的另一个重要原因就是基于对主播或者明星的信任。

“一开始我是很信赖李佳琦的，然而看了这个辨别之后，大家可以看看。”在李佳琦的淘宝店——佳琦严选上，类似这样的差评，也在慢慢打消着一些想要购买产品的粉丝对李佳琦的信赖。

浙江垦丁律师事务所主任张延来认为，依据《广告法》第38条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

“广告代言人，依据《广告法》第二条，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。”张延来律师认为，带货的网红从本质上来说也是广告代言人，其有义务对自己推荐的产品进行审核。

基于此，根据《广告法》第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。如，民事责任（消费者申请）和行政责任（市场监管部门进行处罚）两种。