每日商报讯 （记者 徐歆婷） 今年以来，电子烟行业一直都很热闹。对于涌进这个赛道的创客来说，他们都有一个目标，成为“中国的JUUL”。JUUL是美国电子烟巨头，是全球估值最高的电子烟品牌。本月中旬，JUUL进入了中国市场，进驻天猫、京东等电商平台，不过令人意想不到的是，JUUL两家官方旗舰店没活过一周，目前已被关闭。

据悉，JUUL计划今年第三季度寻求在全球的扩张业务。9月9日，JUUL天猫官方旗舰店与京东官方旗舰店正式开张，推出了烟杆以及薄荷、弗吉尼亚烟草、芒果和奶油等口味的烟弹。但目前，两家店铺均已在平台上消失，在天猫点击“JUUL官方旗舰店”，显示“获取店铺失败”。

对于此次下架的真实原因，尚无人得知。但JUUL官方表示，他们致力于为中国的成年烟民提供可燃香烟的替代品，在一份声明中，他们回应：“我们期待与相关方面继续对话，以便我们的产品再次上架。”

据了解，JUUL原本是美国电子烟公司PAX Labs旗下的一款电子烟品牌，诞生于2015年6月。与其他电子烟不同，JUUL电子烟有从烟草中提取尼古丁盐制剂的专利,其口感非常接近真烟，借此赢得了消费者的青睐。

2017年，JUUL作为一家独立公司从PAX Labs分离出来，并拿到了1.115亿美元债权融资。之后，JUUL的发展一路高歌猛进。2018年7月，JUUL拿到了6.5亿美元融资；2018年12月，JUUL以出让35%的股份拿到了由美国万宝路卷烟母公司Altria的128亿美元融资，估值高达380亿美元；今年8月，JUUL又完成了一笔8亿美元的融资。

从市场份额看，JUUL是美国电子烟领域绝对的龙头企业。2017年12月，JUUL的市场份额占46.8%；2018年，JUUL占据了美国电子烟约70%的市场份额，销售额超过了10亿美元。

对于JUUL来说，美国市场已经稳固，接下来就是开拓新的市场增长点。中国作为人口大国，JUUL此番上线中国电商平台就是一次试水，但没想到这么快就折戟。

不过，最新的消息是， JUUL在美国市场也遭遇不测。有报道称，加州检方正在对JUUL可能存在的健康风险展开刑事调查。除了政府禁令以外，JUUL的销售危机同时也来源于美国最大连锁超市沃尔玛的下架决定。9月20日，沃尔玛宣布将在美国全境的门店停售电子烟。

值得一提的是，虽然JUUL官方旗舰店遭关，但在淘宝、京东、拼多多等主流电商平台上，还能看到JUUL的代购商品以及其他电子烟品牌开设的官方旗舰店。

业内人士表示，行业标的的缺失以及不确定的政策风险是目前电子烟行业面临的重要问题。