记者观察

为什么这两年

大家热衷做跨界美妆产品

早年间，我们看到的基本上都是国外的品牌做“与艺术家合作的限量版”，这两年，国内出品了好多极具颠覆意义的跨界联名产品。以我比较熟悉的美妆领域为例，就曾有泸州老窖的香水、故宫的口红、自然堂的旺旺气垫、周黑鸭的口红等。

为什么大家都瞄准了美妆市场？因为它主要面对的是广大爱美的女性消费者，这个爱美既可以是用了使自己变美的产品，也可以是本身就很美的产品，说白了喜欢买美妆产品的人都是颜控！现在颜值经济可是非常强势的。而且，这种跨界非常有话题性，很容易成为“网红”组合，提升年轻消费者对品牌的关注度。

还记得去年自然堂推出旺旺气垫，看上去就是一个QQ的雪饼，萌萌哒。有数据说双十一当天，跨界定制的20000份气垫在28分钟内售罄，十几万片旺旺面膜也在当天内售空。

另一种情况是像故宫，本身就有强大的群众基础，是大IP，不管做什么都很聚人气。以故宫彩妆为例，我自去年起就在关注这个话题，前后抢了三轮，都是爆款。

国产品牌的脑洞大开真的挺好，有些设计非常具有中国气质，像毛戈平的故宫系列彩妆，看上去就很高级。有的设计则很有幽默感，像小龙坎的火锅牙膏。

我买过很多跨界的限量版美妆产品，基于多年的美妆记者以及剁手经验，我的建议是，一定要看你对品牌本身是不是真爱，爱屋及乌嘛，这样会大幅减少后悔的几率。其次是给自己界定一个任性的价格范围，不过我研究了，国产限量版美妆产品的价格大多在200元以内，嗯，还是可以冲动一下的。最后就是出手要快，因为这些国产限量版大多是眨眼就卖空的。

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