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商家出选择题，给定制打钩，还是给联名款打钩

限定款、联名款、定制款集结七夕

线下商场拉动消费者“为爱买单”

记者 丁姿伊

“今年的七夕节比往年热闹！”昨天，忙得不可开交的银泰销售人员李子对记者说。记者接连采访了几个大商场发现，虽然七夕不是什么大节日，但它不仅为线上购物提供了狂欢的理由，也给了线下商场品牌一次较量的机会——微信公众号每日推送的大力折扣、商场充满甜蜜气息的布置和摆在柜台显眼位置的“七夕限定款”，无一不在撩动消费者的购物欲。

为了吸引消费者，杭州的各大商场可谓煞费苦心。

武林银泰除了搭建打卡地，还选择与珠宝品牌“古名”“周大福”“梵迪”合作推出定制款，“古名和银泰的联名款产品上线才12个小时，就卖了近百件。”银泰工作人员透露。

除了商场与品牌的联姻，不少品牌之间也擦出了火花。美妆品牌植村秀牵手高端爱情信物品牌roseonly，口红和鲜花配套，更讨女生欢心；运动品牌李宁携手涂鸦大师James Goldcrown，“爱不设限”主题与节日呼应……联名款和限量款一向是“爆款打造机”，各大品牌深谙其中的道理。

位于万象城的香氛品牌Diptyque在推出七夕限定香氛的同时，请了一位刻字师傅坐镇店铺。“年轻人都很喜欢这项刻字服务，香水瓶上有一句表达爱意又与众不同的话，就是送给心爱的人最独一无二的礼物。”

武林银泰欧珑专柜的服务人员也表示，近段时间刻字送礼的顾客增加了不少。

各大奢侈品牌在七夕节面前也无法保持淡定，今年，DIOR（迪奥）、GUCCI（古驰）、VALENTINO（瓦伦蒂诺）、LV（路易威登）等顶级品牌均在8月前推出带有爱心、粉色等元素的“七夕限定款”。

此外，头巾、耳环、钥匙扣和鞋子因为打上“七夕限定”的烙印，“从头到脚”承包了这个甜蜜的节日。

根据麦肯锡数据显示，以80后、90后为代表的中国年轻一代，分别占到奢侈品买家总数的43%和28%，贡献了中国奢侈品总消费额的56%和23%。而中国的各个传统节日，更是为欧美国家的品牌站稳中国市场打开了另一条销售之路。

附加题

七夕滴滴将投入2300万元

补贴司机帮助乘客叫车

本报讯（记者 庄郑悦）针对七夕可能出现的打车难问题，昨日滴滴出行发布了七夕预警公告，表示将投入2300万元司机补贴，用于提升滴滴平台司机出车意愿，帮助乘客更快叫到车。

滴滴公告指出，今年滴滴将在七夕当日根据不同城市乘客叫车需求，酌情对当日城市热区出车奖励进行调整，提升司机前往热区接单的意愿；在七夕出车的司机也可以通过滴滴车主APP上的热力图功能，了解当前城市订单热点区域，前往运力不足的地区接单。

滴滴表示，乘客在高峰期叫车时，首先可以通过选择拼车、同时呼叫（支持同时呼叫出租车和网约车）等方式，让自己更快叫到车。

其次，除了呼叫网约车，距离目的地较近或计划短途接驳公共交通出行的乘客，也可以通过滴滴扫码免押金使用共享单车、电单车前往目的地，目前滴滴出行APP支持乘客使用街兔、小蓝单车、青桔单车进行免押金骑行。

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