2019上半年浙江电影市场数据出炉 

杭州票房收入较上年同期减少1.11%，观影人次减少11.06%

商报讯 （实习记者 祝芷媛）上个周日下午，卢米埃影院中，休息区中10多个按摩椅上全都坐满了人；取票的两台机器前队伍排满了整个过道；14:00场的《哪吒》影厅中座无虚席——这几乎是周末杭州影院的缩影之一。“好点的场次甚至可能晚点就买不到票了”是不少观影者最直观的感受。

但是，最近刚刚新出炉的《2019年上半年浙江电影市场数据报告》中显示，在全国电影票房呈现9年来首次下滑的背景下，浙江数据不甚乐观，杭州也是如此。数据统计，杭州城市电影票房收入6.084亿元，比上年同期减少1.11%；观影人次1840万，比去年同期减少11.06%。

面对人山人海的影院和下滑的数据报告，杭州人真的不爱去电影院看电影了吗？

票价并非是客流下降的主要原因 

影片口碑成为观影决定因素

“今年的数据有一个特别的情况，在整体票房下降的情况下，单张票价是有所上升的。”时代院线业务部经理王舟停说，“据公开数据，杭州上半年电影市场平均票价为36.97元，比上年同期增加3.71元。这是受票补取消影响的。”

据王舟停介绍，从去年年底开始票补就开始慢慢退出市场，相关政策要求最低票价不能低于19.9，这就造成票价有所上升。“不过每个影院针对票补取消还是会有一定的优惠活动推出，且票价上涨并非是客流下降的主要原因。”他说，“今年有部分定档的影片出现了的撤档情况。撤档之后就要由别的影片来填补空档，这会导致有些影片因为提前上映，准备不充分，在一定程度上也是票房下降的影响因素。”

“今年频频发生的临时撤档情况其实是对投资者和观影者积极性的双重打击。”浙江大学影视文化学博士、中国电影评论学会理事、影评人邵杨说。

据艺恩数据显示，观众选择进入的电影院观看电影是受电影口碑和营销的双重驱动的。30.4%的受访人员受口碑评价影响愿意观影，位居观影驱动因素榜首，影响力第二的是预告片是否吸引人，占比达27.8%。

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