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10位传承人、百万粉丝 抖音在杭州发布“非遗合伙人”计划
2019-04-18 08:32:05杭州网

科技让传统被时代遗忘的速度太快了? 

抖音:每一种非遗都应该被看见

商报讯(记者 祝云燕) 很长一段时间里,伞匠余万伦的信心都处于被“撕碎”的状态,他甚至觉得自己做油纸伞这件事毫无价值。即使他做的泸州油纸伞要糊12层纸,穿3000针,历经96道工序,能制作所有工序的伞匠全国不到10个,但他在过去几年仍然收到过很多“这伞没用”“花里胡哨”“一无是处”的评价。

直到一位用户在余万伦发布的抖音视频下评论:“看到你的伞,第一眼就沦陷了。”说到这,余万伦有些激动,眼睛含笑发光:“她说的是‘沦陷’,这个词对我来说真的是最大的赞美。那位粉丝还在读书,她说马上要毕业了,你(指伞)迟早是我的。”

这时代遗忘的速度太快 抖音让“尘封”的手艺重新被看见

对于很多像余万伦这样的手艺人来说,他们遇到的难题是手艺“养在深闺人未识”,作为一位技艺传承人的自豪感和价值感一天天暗淡。可以说,抖音重塑了余万伦的自信心。在抖音上,他收获了无数个粉丝,从去年11月开设“油纸伞大师”抖音号起,他陆续发布了超过50条关于油纸伞的抖音视频,其中一条视频的播放量高达百万。

抖音上的传播也让余万伦的油纸伞供不应求,许多网友纷纷留言点赞,表示希望买伞,此前数年存下的货被一扫而空。到2019年第一季度,来自抖音的订单,直接让余万伦的油纸伞销量翻了一番。目前他的订单排到了明年,伞长期处于脱销状态,这让余万伦充满自信,“我是个手艺人,终究希望自己做的东西能被人喜欢,被卖出去。”

今年以来,像余万伦这样被“尘封”的杭州手艺人被越来越多地看见。在杭州这座互联网新都城,超过98%的出租车以及95%以上的超市便利店都能“扫一扫”付款。在杭州,程序员每敲下一行代码,都有可能影响全球。手艺人也生存于此,看似与快速发展的时代背道而驰,却也乘上了互联网的东风。

作为国内最大的记录非遗的短视频平台,在1372个国家级非遗项目中,抖音上涵盖了1214项,涵盖率达88.4%。国家级非遗项目相关视频被播放超过950亿次,获得点赞超过16亿次。制油纸伞、捏泥人、编竹编、做掐丝珐琅的视频浓缩在十几秒钟里,在更年轻和更广阔的世界里传播,溅起古老文明的新水花。

这股东风也吹向了全国。2018年,抖音上线川剧变脸话题“我‘变脸’比翻书还快”累计播放超过60亿次。抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起“皮一下很开心”话题,累计播放超28亿次。龙在天戏团的王熙团长表示,按照他们演出的平均观众数,要达到这个播放量,需要每天演出,持续800年。

10位传承人、百万粉丝、百万收入

抖音在杭州发布“非遗合伙人”计划

只是让手艺人被看见还远远不够。4月16日下午,抖音在余万伦常年工作的杭州工艺美术博物馆里正式宣布推出“非遗合伙人”计划,帮助像余万伦这样的非遗传承人更好地传承技艺,以及获得更好的生活。

“文化遗产不应该成为古董,非遗的传承和保护,应该以让它‘活起来’为目标,让更多的普通人、年轻人,能看见非遗,喜爱上非遗”,抖音总裁张楠在发布会现场表示,抖音推出“非遗合伙人”计划,就是要让非遗真正成为文化创新的源泉,也让传承人能更体面地生活。

张楠表示,在未来一年,抖音希望至少帮助10位非遗传承人,在抖音实现百万粉丝或者百万收入。

记者了解到,抖音“非遗合伙人”计划将主要通过三个方面去助力非遗传播和传承。首先是流量支持——抖音将为非遗内容、创作者定期组织站内话题活动,提升抖音用户对于非遗认识和了解。平台还将为非遗人开通小店、长视频等权限,帮助对接有视频制作能力的机构,组织专业的培训提高视频生产能力,现代品牌管理能力。

其次,抖音将结合现有平台开放能力,推动全社会参与非遗传播,比如依托特效开放平台,以非遗元素为主题面向社会征集贴纸特效,传统音乐的非遗传承人还可以将其原创音乐上传抖音,让平台用户作为视频拍摄的背景音乐。

最后,抖音还将加强地方非遗合作,通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品,帮助全国各地尤其是贫困地区,挖掘非遗的文化和市场价值。依托上述计划,抖音面向全国招募50名“非遗合伙人”。据悉,目前,在抖音内搜索“非遗合伙人”即可找到相关话题,并参与报名。


来源:每日商报    作者:记者 祝云燕    编辑:高婷婷    责任编辑:方志华
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