寻找女性运动装新领域

运动背心和瑜伽裤成“时髦单品”

关注时尚和街拍的卢易瑗发现，越来越多的人把运动背心和瑜伽裤穿到了街上，“有人直接穿运动背心和瑜伽裤逛街购物，也有人搭配皮衣、风衣和牛仔，很简单的穿法但是个性十足，时尚感非常强。” 卢易瑗说，周末她在嘉里中心附近就“偷师”了不少时髦搭配。

早前，把瑜伽裤或运动背心当作“出街行头”是欧美女星的专利，她们打破穿衣场景的界限，让运动装备以“街头风”示人。“明星效应”使得西方年轻人的时尚偏好从牛仔裤逐渐转向以瑜伽裤为代表的弹力紧身裤，这股运动休闲风潮无疑也影响了时尚“嗅觉”敏锐、对新鲜事物接受度极强的90后。

“瑜伽裤我最喜欢露露柠檬（LULULEMON）的，长度和色彩选择非常多，包裹性和舒适度都很棒。 ”吴丹瑛热衷的这一加拿大高端瑜伽运动品牌自2015年便入驻天猫国际店便颇受追捧，即使一款瑜伽裤售价近千元，还是引得时尚“弄潮儿”争相购买。

眼下，随着国内女性自我意识觉醒和对身材的自信，运动背心或瑜伽裤外穿已不少见——这样搭配的另一重魅力在于“前一秒你还在健身房挥洒汗水，下一秒就可以披上外套出门逛街”。

“运动风”势头强劲

快时尚品牌与奢侈品牌都想分一杯羹

能预料到女性运动市场火爆的显然不止运动品牌，运动品牌面临着快时尚品牌、奢侈品牌以及各类网红品牌的挑战。

在杭州，最为常见的两大快时尚品牌H&M和ZARA每一季都会推出女性运动系列，产品包括紧身衣，运动文胸，连帽衫和上衣，适用于跑步和瑜伽等运动。

奢侈品牌似乎更青睐运动鞋这一品类——近两年，路易威登（Louis Vuitton）和巴黎世家（Balenciaga）的“老爹鞋”给奢侈行业创造了一种新风格，“奢侈品化”、“时尚化”的运动鞋成为奢侈品牌营销的重点。

打开小红书app不难发现，拥有这些奢侈品运动鞋的以女性消费者居多，“对一般运动鞋有舒适度上的要求，对奢侈品牌出的运动鞋颜值和时尚度更重要，毕竟我不会真的穿着它们去跑步。”时尚达人阿灰坦言。

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