成也写手败也写手

“真实可信”沦为平台笑柄

近年来，互联网平台各种刷量行为屡见不鲜，而小红书的造假事件引发热议的关键是：真实可信的商品推荐内容是平台崛起的核心，而核心内容造假，无疑对平台的打击非常大。对此，小红书官方也做出了回应：小红书已经就这类事件向公安机关报案，并积极配合公安机关调查处理，会坚持严厉打击数据作弊行为。

不过从目前来看，小红书的所谓“打击策略”对代写、代刷产业链影响不大。当记者询问代写店主前段时间爆出的小红书代写产业链事件对这次推广会不会产生影响时，店主回复说：“没关系，kol会注意的。平台以前也有提醒，只是现在更严格而已。”

一位业内人士也称，平台不会“赶尽杀绝”。他说：“平台需要靠用户日活（日活跃量）来融资，而这些营销号给平台免费增了许多量，所以基本上会睁一只眼闭一只眼，不会下手太彻底，这也导致写手们不惧怕，很猖狂。”

该业内人士表示，几年前小红书就出现过网络大V“心粉Cbaby”“melody”造假事件，但正是这些大V让小红书的电商生意越发红火，“如果不是当初被天涯网友闹得人尽皆知，小红书舍得封杀他们吗？”

对于平台来说，或许“成也代写，败也代写”，这些代写、代刷对以“真实可信的商品推荐内容”为核心的平台运营，百害而无一利。网友小蜗牛就在小红书上发文称，“无意中刷小红书看到的××洗发水，说是非常好用，超多人推荐，还有不少网红，正好老公喜欢香香的洗发水，我就毫不犹豫买了。结果洗完我的头发更干了，都梳不动！还容易油，也不香。现在看来估计都在打广告，我都不知道这些网红怎么说得出口！”

根据广告法规定，广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合该法和有关法律、行政法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。一位业内人士表示，平台作为信息发布者，要对广告代言内容予以审查，如果出现虚假广告代言信息，平台要承担审查不严的责任。

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